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インフルエンサーマーケティングを取り入れる企業は、増加傾向にあります。ただインフルエンサーマーケティングといわれても、イメージが付きにくいと感じる方もいるでしょう。
そこで具体的な日本のインフルエンサーマーケティングの事例やその効果についてご紹介していきます。
▶インフルエンサーマーケティングの詳細についてはこちらの記事をご確認ください。
P2Cとは？D2Cとの違い・インフルエンサーの成功事例も紹介
①ユニビューティ
Souce:https://unibeauty.jp/
ユニビューティは、カラーコンタクトレンズの販売を行っている会社です。ユニビューティのインフルエンサーマーケティングは、Instagramにて行われました。
インフルエンサーでファッションモデルをしている山神アリシアさんは、SNS上で商品に関する投稿を行いました。
山神アリシアさんは、2020年7月現在フォロワー数が1.9 万人を誇る人気者です。
Souce:https://www.instagram.com/p/BvglpYaDyDY/
投稿の中では、山神アリシアさんが商品を使った感想とともに、期間限定のポイントアップイベントが開催されるキャンペーンについて書かれています。
ユニビューティでは同様にターゲット層に合わせたインフルエンサーに商品をPRするタイミングで、効果的にキャンペーンを実施しています。
②P&Gジャパン合同会社
Souce:https://hscare.jp/shop-products/men/all-collections/dandruff-shampoo
P&Gジャパン合同会社は、自社のtweetの拡散にインフルエンサーを使いました。
まずP&Gジャパン合同会社は商品をPRする用のアカウントを作成し、短いアニメ動画をアップしました。
Souce:https://twitter.com/hscareJapan/status/1379916895709716484
その動画をインフルエンサーが引用tweetをし、自然な形で商品PRをすることに成功しています。
その結果多くの人から注目を集めることに成功しました。あからさまな宣伝に嫌悪感を抱く人もいますが、P&Gジャパン合同会社の事例は自然な形のマーケティングに成功した事例といえるでしょう。
③インテレグレート
Souce:https://www.shiseido.co.jp/ie/
資生堂が手掛けるお手頃価格のコスメブランドのインテグレートは、美容系インフルエンサーに商品を提供するインフルエンサーマーケティングで成功しています。
例えば、コンビニで手軽に購入できる部分の訴求に有名インフルエンサーのメイク動画を利用しました。
動画再生数からも、効果のあった事例といえるでしょう。
チャンネル登録者数 78.1万人のこばしりさん。
【全て500円！！】コンビニコスメを使ったフルメイク!!【ローソン】
(再生数273,414回視聴：2022年7月現在)
Souce:https://www.youtube.com/watch?v=GvqI_1_HDdw
チャンネル登録者数 32.7万人の人気キャラクターのHELLO KITTY / ハローキティ【Sanrio Official】
(再生数66,936 回視聴：2022年7月現在)
Souce:https://www.youtube.com/watch?v=Vs6s8bdP8j4
メイク動画は商品の紹介だけでなく、その商品を使ったメイク方法が詳しく紹介されているものが少なくありません。
その結果メイクのやり方を知りたいという視聴者にもPRができるので、効果的な手法といえます。
④株式会社フィリップス・ジャパン
Souce:https://www.philips.co.jp/c-e/pe/face-shavers/shaver-s7000.html
株式会社フィリップス・ジャパンは、漫画インフルエンサーを活用して商品の魅力を効果的にPRしました。
Souce:https://twitter.com/fuxxxxxroxxka/status/1374300139372699648
日本では、20代後半を中心に15歳から39歳以下の男性の8割以上が漫画に好意的だといわれています。
漫画を制作した藤井おでこ先生は、作品がアニメ化したこともある人気インフルエンサーです。
tweetのコメントも好意的なものが多く、ターゲット層の男性に届いたといえるでしょう。
⑤kutir
kutirは、主にネットで展開しているファッションブランドです。kutirは、TikTokで絶大な人気を誇る木村星南さんとタッグ。
商品を使ったコーデをアップしてもらうことで、大きな反響を得ました。
kutirはメンズ商品も多く販売していて、男性ファンの多い木村星南さんをパートナーにしたと考えられます。
Souce:https://www.tiktok.com/@kimura.sena/video/6953952180411927809
実際に男性ファンからのコメントも多く、うまくいった実例といえます。
▶同じくSNSを上手く使っている中国発のブランド「SHEIN」についてはこちらの記事でもご紹介しています。
SHEIN ファストファッションの未来 Part01 SHEINの大きな特徴
まとめ
インフルエンサーマーケティングを効果的に利用すると、商品をうまくアピールできます。消費者の多くも広告だと身構えることなく、商品に対して好意的な態度をとるケースが少なくありません。
今回の事例を参考にして、インフルエンサーマーケティングの知識を深めてみてください。
殿堂入り記事
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