Geographic Segmentation 地理的セグメンテーション 顧客デジタルエクスペリエンス 用語集 オムニチャネルコマース・D2Cブランドの成長のために

地理的セグメンテーションとは

地理的セグメンテーションは、市場を地域、郡、都市などの個別の地理的単位に分割するプロセスです。

地理的セグメンテーションの主な目的は、企業が自社の製品やサービスに対する最も大きな需要が見込まれる地域にマーケティング活動のターゲットを絞ることができるようにすることです。

マーケティング担当者は地理的セグメンテーションをどのように使用しますか

市場を地理的セグメントに分割するために使用できる方法がいくつかあります。最も一般的なアプローチは、国、州、地方などの既存の政治的境界を使用することです。もう 1 つの一般的な方法は、市場をセグメント化する方法として人口密度を使用することです。このアプローチでは通常、都市部、郊外、農村部に基づくセグメントが生成されます。

地理的セグメンテーションは、より大きな市場内で同種の消費者のグループを識別するためにも使用できます。たとえば、企業は、特定の郵便番号や、収入レベルが一定のしきい値を超える世帯が集中している郵便番号をターゲットにマーケティング活動を行う場合があります。

最後に、企業はサイコグラフィックセグメンテーションと呼ばれるものを使用して、同様のライフスタイルや価値観を共有する地理的セグメントを特定することもあります。このアプローチは、裕福な消費者にアピールする高級品やサービスに特に役立ちます。

地理的セグメンテーションが重要な理由

企業は、特定の地理的エリアを特定してターゲットを絞ることで、より効果的にターゲットの消費者にリーチできます。

地理的セグメンテーションが重要である理由はいくつかあります。

• 企業は特定の市場のニーズに合わせて製品やサービスを調整できます。たとえば、スノーボードを販売する会社は、降雪量の多い州と降雪量の少ない州で異なるマーケティング戦略を使用する可能性があります。マーケティング活動を特定の地域に合わせて調整することで、企業は潜在顧客にリーチするチャンスを最大化できます。
• 企業は適切な場所で適切なタイミングで消費者にリーチすることで、より効率的にマーケティング活動のターゲットを絞ることができます。特定の地理的エリアをターゲットにすることで、企業は他の地域の潜在顧客にリーチする可能性が低い広告やプロモーションに費やす金額を削減できます。
• 企業がさまざまな消費者グループの好みをよりよく理解できるようになります。
• 企業は、大規模で多様な市場へのマーケティングに関連する潜在的な落とし穴を回避するのに役立ちます。

全体として、地理的セグメンテーションは、企業がターゲットの消費者に効果的にリーチするために使用する重要なツールです。特定の市場のニーズを理解し、それに応じて製品やサービスを調整することで、企業は成功のチャンスを最大限に高めることができます。さらに、マーケティング活動のターゲットをより効率的にすることで、企業は時間とコストを節約しながら、望ましい結果を達成することができます。

地理的セグメンテーションの例とは何ですか

地理的セグメンテーションの主な目的は、企業が自社の製品やサービスを特定の場所に適切にターゲットできるようにすることです。たとえば、日焼け止めを販売する企業は、日当たりが良く、紫外線のレベルが高い場所にマーケティング活動の対象を絞りたいと考えるでしょう。対照的に、冬用コートを販売する企業は、寒くて降水量の多い場所にマーケティング活動のターゲットを絞りたいと考えるでしょう。

地理的セグメンテーションは、製品またはサービスの潜在的な新しい市場を特定するためにも使用できます。たとえば、スノーボードを販売する会社は、自社製品の潜在的な市場として山岳地帯を特定するかもしれません。

最後に、地理的セグメンテーションを使用して、新しい地理的領域にビジネスを拡大する実現可能性を評価できます。たとえば、水着を販売する企業は、平均気温と降水量のデータを確認することで、オーストラリアへの進出の実現可能性を評価する可能性があります。

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