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日本のインフルエンサーブランドの特徴

2022年7月15日

マーケティング成長のためのTips

日本のインフルエンサーブランドの特徴

Written by 植島寛子

日本のインフルエンサーブランドには、どのような特徴があるのでしょうか。インフルエンサーブランドに興味がある、始めたいという方に日本のインフルエンサーブランドの特徴についてご紹介していきます。

インフルエンサーブランドとは？

インフルエンサーブランドとは、影響力のある個人が立ち上げたブランドのことです。インスタグラマーやYoutuber、ティックトッカーといったSNSで影響力を持つ人が、次々とブランドを立ち上げています。
一昔前には自社のブランドをインフルエンサーに宣伝してもらうインフルエンサーマーケティングが主流でしたが、現在はインフルエンサー自身が企画から行う例が増加傾向にあります。
日本でもインフルエンサーブランドが数多く登場していて、注目を集めています。

日本のインフルエンサーブランドの特徴

2015年頃から盛り上がってきた

日本のインフルエンサーブランドは、2015年頃から盛り上がってきた比較的新しい分野です。
それ以前は読者モデルが手掛けるブランドもありますが、プロのサポートが強力でした。しかし2015年以降にインフルエンサーブランドインスタグラムやTwitterの影響力が大きくなり、インフルエンサー自身が手掛けるブランドが徐々に増加してきました。

発信者の知名度を頼りにしている

日本のインフルエンサーブランドの多くは、発信者の知名度を頼りにしています。インフルエンサーに共感を覚える人はブランドに好意的で、憧れや好意からブランドを購入する人も少なくありません。
インフルエンサーを支持する人はインフルエンサーと同じ年代や考え方の持ち主が多く、ターゲット層が何を求めているのかを把握しやすいものです。
コンセプトやブランドイメージも伝えやすく、ブランド評価を高めることも難しくありません。
支持されることを予想して商品作りに取り組めることが、日本のインフルエンサーブランドの特徴といえるでしょう。
さらにインフルエンサーのSNSは拡散され話題になるので、ブランドの宣伝や認知につながっていきます。

ネット限定販売ブランドが多い

実店舗を持たずにネット限定販売としているインフルエンサーブランドも少なくありません。
ShopifyやBASEの登場により、個人でもオンラインショップを開設しやすくなったことで、インフルエンサービジネス参入も以前より容易になったと考えられます。
また予約販売にすることで、過度な在庫を抱えないように工夫しているブランドも少なくありません。
インフルエンサーブランドはある程度知名度が高く、売上の見込めるブランドに成長した後に、期間限定でポップアップストアや実店舗を展開する例が多いものです。
インフルエンサー側にとっても、ビジネスが始めやすい環境が整っているといえるでしょう。

ブランドがひしめきあっている

日本のインフルエンサーブランドは、乱立されているといえる状況です。特に2020年頃から世界的な感染症の流行で収入が減ったのか数多くのインフルエンサーが、ブランドを立ち上げました。

今後も日本のインフルエンサーブランドは数多く登場すると予想されます。
その中にはうまくいっているブランドもあれば、短命で終わったブランドもあります。売上を伸ばしているブランドの多くはインフルエンサーの知名度や話題性が高く、ブランド作りをサポートしてくれる企業の存在がある印象です。

成功するインフルエンサーブランドを目指すには、一工夫が必要といえるでしょう。

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批判の的になるケースも少なくない

インフルエンサーの多くは、商品作りのプロではありません。商品制作にあたって、しっかりサポートしてくれる中間業者がいないことも少なくありません。その結果、デザインした商品の品質に疑問を感じ、批判したり、炎上したりするケースも多いものです。
インフルエンサーブランドで問題視されやすいのは、以下の4点です。