Organic Traffic オーガニックトラフィック　顧客デジタルエクスペリエンス用語集オムニチャネルコマース・D2Cブランドの成長のために

2024年4月12日

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オーガニックトラフィックとは

オーガニックトラフィックとは、無料の検索エンジンの結果から発生する Web 訪問者です。検索エンジンのランキングに自然に表示され、広告キャンペーンへの支払いを必要としないため、「ナチュラル」または「オーガニック」とも呼ばれます。

オーガニックトラフィックには、紹介やソーシャルメディアエンゲージメントなど、多くのソースが考えられます。このタイプの Web トラフィックは、ビジネスの提供物に純粋に興味を持つオーガニックな Web サイト訪問者を提供し、コマース企業がオンラインでの存在感を拡大できるようにするため、重要です。また、オーガニックトラフィックは企業のブランド認知度を高め、より多くの潜在顧客の獲得につながります。

オーガニックトラフィックは、Google Analytics などの Web 分析ツールを利用して監視できます。これにより、企業はオーガニック Web サイトの訪問者がどこから来たのかを追跡し、それに応じて戦略を調整することができます。さらに、企業はオーガニックランキングを向上させ、インターネット上での可視性を高めるために、Google や Bing などの人気の検索エンジンで自社製品に関連するキーワードを使用できます。

オーガニックトラフィックは、企業がオンラインでの認知度を高め、潜在的な顧客からの関心を引き出すのに役立つ Web サイトトラフィックの重要なソースです。企業はキーワードを使用し、Web 分析ツールを使用して訪問者を追跡して、オーガニックトラフィックのメリットを最大化する必要があります。

オーガニックトラフィックの種類とは何ですか

オーガニックトラフィックは、オーガニック検索と紹介トラフィックという 2 つの主なカテゴリに分類されます。オーガニック検索は、Google、Yahoo!、Bing などのサイトで行われた検索エンジンクエリによって引き起こされる Web トラフィックで構成されます。このタイプのオーガニックトラフィックは、Web サイトのコンテンツを最適化して検索エンジンの結果ページ (SERP) でより高いランキングを達成することで生成できます。

参照トラフィックとは、ソーシャルメディア、ブログ、ブックマークサイトなどの外部 Web サイトに配置されたリンクから来る訪問者を指します。このタイプのリンク構築は、可視性を高め、ビジネス製品に興味を持つ潜在的な顧客の注目を集めるのに役立ちます。
バックリンクの生成にも役立ち、SERPでの企業のランキングにさらに利益をもたらす可能性があります。

これら 2 つのカテゴリに加えて、別のタイプのオーガニックトラフィックはEメールマーケティングキャンペーンです。企業はEメールを使用して自社の製品やサービスを潜在顧客に宣伝し、ブランドとのコミュニケーションを図ります。これは顧客との関係を構築するのに役立ち、企業は対象ユーザーからフィードバックを得ることができます。

オーガニックトラフィックには、オーガニック検索結果、紹介、電子メールキャンペーンなど、さまざまな形があります。 SERP ランキングの向上とリンク構築活動のために Web サイトのコンテンツを最適化することで、企業はオンラインでの存在感を高め、自社のサービスに真に興味を持つ可能性のある潜在的な顧客を引き付けることができます。E（電子）メールキャンペーンを利用すると、企業はターゲット市場との関わりを深めながら、それに応じて戦略を改善するために使用できる貴重な洞察を得ることができます。

オーガニックトラフィックとインオーガニックトラフィックの違い

オーガニック（有機）トラフィックとインオーガニック（無機）トラフィックは、Web サイト訪問のさまざまなソースを指します。
オーガニックトラフィックは、無償の検索エンジンの結果、またはソーシャルメディアやブログなどのオーガニック Web サイトの参照から発生します。このタイプの Web トラフィックはより自然であり、企業はそれを受信するために広告料金を支払う必要はありません。
インオーガニックトラフィックは、有料検索キャンペーンや、Web ページ内またはGoogle 広告や Facebook 広告などの Web サイト上に配置された広告を通じて生成されます。

オーガニックトラフィックとインオーガニックトラフィックのもう1つの違いは、オーガニック訪問者は企業のサービスに純粋に興味を持っている可能性が高いのに対し、インオーガニック訪問者はセールスリードにつながる可能性が低いことです。これは、オーガニック訪問者は、企業の製品やサービスに以前から興味を持っていたために Web サイトにアクセスすることが多いためです。したがって、サイトに到着する前に、すでに何らかの方法でブランドと対話しています。対照的に、ペイド訪問者はブランドとのやり取りがカジュアルで、そのサービスに心からの興味を持っていない可能性があります。

オーガニック・有機的なパフォーマンスは、Google Analytics などの Web 分析ツールを通じて追跡することもできますが、インオーガニック・無機的なパフォーマンスの追跡には、広告主が設定したコンバージョントラッキングなどの追加プロセスが必要です。オーガニックトラフィックの成功は、キーワード調査やリンク構築活動などの最適化戦略に大きく依存するため、企業は通常、オーガニックトラフィックをより詳細に制御できます。最適化戦略は、企業のニーズに応じて社内で管理することも、専門家に委託することもできます。対照的に、有料キャンペーンでは追加コストが必要ですが、オーガニック戦略よりも早く結果が得られます。

発信元、コンバージョンの可能性、追跡機能、パフォーマンスアルゴリズムの制御レベルに関して、オーガニックトラフィックと無機トラフィックには明確な違いがあります。企業は、効果的なマーケティング計画を作成する際に考慮すべき独自の利点があるため、どのタイプの戦略が自社の目標を達成するのに最適であるかを決定する際に、これらの違いを考慮する必要があります。

オーガニックトラフィックを促進する方法

Web サイトへのオーガニックトラフィックを促進するには、最適化活動とリンク構築戦略を組み合わせる必要があります。何よりもまず、関連するキーワードをタイトル、説明、見出し、本文に組み込むことで、検索エンジンのランキングが高くなるように Web コンテンツを最適化する必要があります。さらに、SERP ランキングと全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させるには、Web サイトの速度とモバイルの応答性も考慮する必要があります。

オーガニックトラフィックに関しては、定期的なリンク構築演習が成功の鍵となります。他の Web サイトからの外部リンクは、検索エンジンアルゴリズムとの信頼関係を構築するのに役立ち、ゲストブログ、ブログのコメント、ディレクトリの送信、ソーシャルメディアアクティビティ、プレスリリースなどを通じて生成できます。さらに、企業は自社 Web サイト内で、製品ページや問い合わせフォームなどの価値の高いページを対象とした内部リンクの作成にも注力する必要があります。

オーガニックトラフィックは長期的な戦略であり、望ましい結果を達成するには献身と一貫性が必要です。ただし、適切な最適化手法とリンク構築戦略を導入すれば、企業は時間の経過とともにオーガニック訪問が増加し、その結果コンバージョンが増加し、最終的には収益が増加する可能性があります。

オーガニックトラフィックが重要な理由

オーガニックトラフィックは、Web サイト訪問の最も費用対効果の高いソースであるため、企業にとって重要です。有料検索キャンペーンなどの金銭的投資が必要な無機トラフィックとは異なり、有機トラフィックは無料で、キーワード調査やリンク構築演習などの最適化活動を通じて生成できます。さらに、オーガニック訪問者は、サイトに到着する前にすでにそのブランドと交流しているため、その企業の製品やサービスに純粋に興味を持っている可能性が高くなります。これは、オーガニック訪問者は、オーガニック訪問者と比べて、セールスリードにつながる可能性が高いことを意味します。全体として、オーガニックトラフィックは、多くのリソースや金銭的投資を費やすことなく、Web サイトへの訪問を生み出す効果的な方法を企業に提供するため、あらゆる企業のオンラインマーケティング戦略において非常に貴重な部分となります。

オーガニックトラフィックとダイレクトトラフィックの違い

オーガニックトラフィックとダイレクトトラフィックはどちらも Web サイト訪問のソースですが、この 2 つの間には明確な違いがいくつかあります。

オーガニックトラフィックは、Google や Bing などのオーガニック検索エンジンから Web サイトに到着する Web 訪問者として定義されます。通常、ユーザーはブラウザの検索バーに、サイトで提供されている会社、製品、またはサービスに関連する 1 つ以上のキーワードを入力し、それが訪問につながります。企業は、キーワード調査、リンク構築演習、コンテンツ最適化などの検索エンジン最適化 (SEO) 活動を通じて、オーガニック検索結果をカスタマイズできます。

ダイレクトトラフィックは、訪問者が検索エンジンを使用せずにブラウザに直接 URL を入力した場合に識別できます。これは、ユーザーが以前にそのサイトにアクセスしたことがあるか、ソーシャルメディアプラットフォームなどのサードパーティソースから共有リンクを受け取ったことが原因で発生する可能性があります。直接的・ダイレクトなトラフィックは通常、ブランドやその製品やサービスについてすでにある程度の知識を持っている再訪問者で構成されます。これにより、彼らはすでに会社との関係を確立しているため、オーガニックソース経由で訪問した人よりもコンバージョンに至る可能性が高くなります。

Web サイトへの訪問を増やし、最終的により多くの販売見込み客を顧客に変えるためには、オーガニックトラフィックと直接トラフィックの両方が企業にとって重要です。ただし、成功するにはそれぞれ異なる戦略が必要です。企業が長期的に Web 訪問数を最大化したい場合は、オーガニックソースに対する SEO 活動と直接ソースに対するターゲットを絞ったキャンペーンが重要です。

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