D2C・eコマース トップブランドから学ぶ 50の成長のヒント #07

【D2C・eコマース・OMO　成長しているサイト探索・事例シリーズ 】

Written by 植島 寛子

31：検索エンジン向けのSEO施策だけではない

検索エンジンのランキングを上げ、ソーシャルメディアで共有してもらうためには、検索エンジンに向けたキーワードの最適化（SEO）だけはありません。

検索エンジンではなく顧客に向けて作成すべきです。
キーワード選択は大切です。E-コマース・D2C・DNVB　では、SEO検索エンジン対策も活用して顧客に役立つキーワードを探してください。
（顧客は知らないキーワードでは検索しないです）

率直に言いいます。

SEO は複雑で、ブランドを成長させようとしている多くのビジネス オーナーやマーケターにとって恐ろしくパワーがいるゲームです。

SEOとは何ですか

Search Engine Optimization:検索エンジン最適化の略です。

SEO は、いくつかのベスト プラクティスに従うことで、検索エンジンの結果ページで Web サイトのランクを上げるのに役立ちます。

最初のステップは大変なことです

Google Search Consoleにウェブサイトを登録して、 SEO を確実に開始するための基礎を築きます。

このページには、検索コンソールの設定プロセスを順を追って説明するのに役立つ、Google から直接提供された優れたリソースがいくつかあります。仕事に適したツールを用意することがすべてです。

検索エンジン最適化施策（SEO）は、コンテンツ・コンテキストが不自然になるだけでなく、独自性が出せず目立たないことも少なくありません。

商品詳細ディスクリプション：PDPなどは、しっかり構造化して伝えてください。それが結果として顧客の課題解決につながれば上位表示されます。
コンテンツキーワードと、「＃」の履歴は、重要な資産です。（廃版アイテム商品詳細ページ・コンテンツのリダイレクトは忘れずに）

商品検索を最適化する

商品が見つからない場合、顧客は商品を購入できません。顧客にとっての検索用語が理想的とは言えない場合があります。顧客が検索バーに何を入力したかに関係なく、ブランドのウェブサイトが顧客が毎回望む結果を提供することを望みます。
ファセットナビゲーション（検索）＊を活用することで、ストア内の商品に起因するメタデータは、検索クエリをフィルタリングおよび絞り込み、買い物客が探しているものを見つけやすくするのに役立ちます。

＊ファセットナビゲーション（Faceted Navigation）
とは、サイトのナビゲーションの種類を指す用語。
さまざまな切り口（要素）でサイト内検索をしたりコンテンツを選んだりできる場合に、ユーザーに検索条件を入力させるのではなく、あらかじめユーザーに使いやすいだろう検索条件をサイト側が用意しておき、ユーザーはそれを選ぶだけでコンテンツを絞り込んでいける。

ファセット化され最適化された検索は、eコマース検索の標準に急速になりつつあります。そのため、それがない場合は、追いつく必要があります。ファセット検索が実施されると、顧客がコマースストアとどのようにやり取りしているかを分析し、調整を行うことができます。

32：クリック課金型マーケティングの基本に還る

クリック課金＊を上手く活用すれば、まだ当面は、コストコンシャスな費用でマーケティングできるかもしれせん。インハウスで色々なキャンペーンテストを実施して、自社にあったオプションを見つけ出しましょう。

＊PPC広告(クリック課金型広告)
ユーザーのクリック数により広告料金が変動する「クリック課金型」の広告です。広告の掲載自体には費用が発生しない。

＊SNS広告もそうです。顧客がどのメディア・タッチポイントで関心を示しているかが重要で、デジタルエージェンシーのセールストークとおりでは無いです。要注意

2023年 D2C プレイブックの新しい必須アイテムは次のとおりだからです。

収益性:
初回購入時の収益性は、E-コマース・D2C・DNVB　ブランドの新しいゴールド スタンダードになります。
目標は、AOV と CAC の比率をプラスに保ち、顧客の生涯価値（CLTV）に依存して収益を上げることではなくなりつつあります。サブスクリプションコマースは別ですが、CLTVはそんなに伸びません。

創造的な顧客獲得施策:
「アテンション エコノミー」で注目を集めるために、ブランド（特にスタートアップ）はメッセージとメディアの両方で創造性を発揮する必要があります。

チャネルの多様化:（オムニチャネル以外に）
これまでの 10 年間の D2C ブランドは、分岐する前の何年もの間、デジタルおよびダイレクト チャネルだけでマーケティングをし続けました。
ブランドは、より速い成長を求めていくことにならざるを得ないため、それはもはや当てはまりません。
ホールセール パートナーやショッピング モールの運営者も、成長を続けるデジタル ネイティブ ブランドとの連携に以前よりも熱心に取り組んでいるようです。

慎重なカテゴリーの拡大:
SKU を拡大すると、ブランドは AOV と CLTV を向上させることができますが、費用がかかり、コア ミッションの妨げになる可能性もあります。各ブランドが成長の早い段階で考慮しなければならないことです。

33：ソーシャルニュースサイトを活用する

ソーシャルニュースサイトのようなフォーラムには、広告のチャンスが隠されています。

日本では馴染みが無いですが、投稿型のソーシャルサイトのRedditなどで、業界に合ったスレッド（板と日本では言ってましたが）に広告を展開するeコマースマーケティングが取られることもあります。

＊ニッチメディアだからと言って諦めないで、インハウスでテストはしてみてください。ダメでも、また、期間をおいてテストをし続けることで顧客の興味の移り変わりがデータとして蓄積されます。

 ＊よく、〇〇メディアが反応がいいからと聞く（代理店提案）どうだろうかとの相談があります。ブランドのオーディエンス顧客がいるかどうかがポイントと、そのメディアや、SNSでのオーディエンスに合わせての訴求ができれば、競合が少ないうちにブランドを確立できれば有です。
××ブランドがうまく行っているからは、通用しません。

Shopifyを介して

Pinterest、Instagram、Facebookで直接販売することで、メインのソーシャルチャネルでの販売がこれまでになく簡単になりました。2022年には、これらのさまざまなプラットフォーム間の統合がさらに進み、消費者とブランドの両方のオンラインエクスペリエンスが向上することが期待できます。

34.新しいテクノロジーを活用すること

AI、VR、NFT、5G ...メタバース！ソーシャルテクノロジー全体で非常に多くの変化が起こっています。

私たちの見解　5G接続を活用することで（混乱している人のために：ブロードバンドセルラーネットワークの第5世代接続）オンラインの可能性がどこでも可能になりつつあります。
ソーシャルコマースは新たな高みに到達し、接続されているすべてのデバイスでシームレスな複合現実体験を提供するようになります。

＊eMarketerレポートの予測
米国の代替現実（AR）ユーザーは、2021年の8,370万人から2022年には1億160万人に大幅に増加します。ブランドがこれらの変化するテクノロジーを活用して、ソーシャルコマースのショッピング体験を活用しない手はありません。

メタバース

チャンスは無限に広がると言われています。このデジタルプラットフォームのVRテクノロジーからオンライン暗号通貨まで、メタバースはブランドを開発するための新しい場所です。
NFT（代替不可能なトークン）について聞いたことがありますか。
NFTは、実際には、図面や音楽など、デジタルのものであれば何でもかまいません。NFTをデジタル収集品として作成および販売することで、ブランドのオンラインで、ほとんど試みられていない新しい創造経済とデジタルエコシステムに拡大することができると言われています。

ライブストリーム

オンラインの影響力を持つ人々の間で急速に必要になりつつあります。ソーシャルコマースが適応するにつれて、顧客の需要とより高速な接続性がライブストリーミングプラットフォームの成長を後押しています。
2023年までに、このプラットフォームは世界の年間売上高で数千億ドルをもたらすと予想されています。

テクノロジーを恐れないで、デジタルゲームをプレイできないようにしないでください。FacebookをリブランドされたMetaの絶え間ない開発は、AR、NFT、および広告開発に関して、開発中の「Metaverse」に無限の機会を提供しています。

ファッションテクノロジー"#1 METAVERSE REALITY CHECK"

ファッションテクノロジー "#2 HYPER PERSONALISATION"

ファッションテクノロジー "#3 CONNECTED STORES"

ファッションテクノロジー "#4 END-TO-END UPGRADE"

ファッションテクノロジー "#5 TRACEABILITY FIRST"

35.オンライン購入体験を合理化する

前にも言いましたが、もう一度言います。
今日の顧客にとっては、

時間のかかる購入プロセスに対する時間や許容範囲がありません。

不必要な手順を回避し、カートへのプロセスを合理化している購入体験を提供するブランドは、顧客の不便の軽減によって、売上が成長されます。

CX：カスタマーエクスペリエンスを向上させること

コマースプラットフォームから、すぐに購入するための最も簡単でまとまりのある購買プロセス（購買体験の一部）をデザインして提供することです。
プラットフォームが拡張され、その機能が向上するにつれて、ソーシャルコマースは成長をし続けています。Facebookショップ、Instagramショッピング、Pinterestのネイティブストアが人気を博しているので、他のいくつかのオンラインソーシャルコマースマーケットプレイスが出現しているのは当然のことです。

すべてのプラットフォームで商品を提供することを検討してください。

• 「ワンクリック」の購入プロセスで
• シームレスなエクスペリエンスを実現し、
• 商品ページにアクセスして、
• 目を引いた商品をすぐに購入できます。

はい、そうです、それは本当に簡単です。
これに加えて、eコマースプラットフォームはソーシャルコマースの人気と価値を身近に感じていて、オンラインカスタマーオーディエンスにシームレスなプロセスを提供するための手段を講じています。

カスタマーエクスペリエンスパネルを強化するためのコミュニティの構築

• 顧客体験を向上させ、エンゲージメントを促進する
• 顧客が商品やサービスについて話し合うことができるコミュニティを構築するための鍵にアクセスする
• 顧客の期待、商品のフィードバック、機会に関するビジネスインサイトを得る。

マーケティングとコンバージョン：
買収からリテンションまでのカスタマージャーニー

• ブランド認知度を高め、新規顧客との信頼を築く
• カートの放棄を最小限に抑えるためにチェックアウト体験を最適化する
• 顧客ジャーニーを継続的に洗練し、改善し、リテンションとリピート購入を促進します。

カスタマージャーニー：

• レビュー、報酬、リテンション - 顧客エンゲージメントパネルを通じてロイヤルティを構築する
• 顧客ロイヤルティを構築するための戦略を得る
• 効果的なレビュー管理、報酬システム、および保持施策

が必要です。

D2C・eコマース トップブランドから学ぶ 50の成長のヒントシリーズ

Tips＆ヒントをご紹介してきました。今すぐ取り組める内容もあるので、是非とも試してみて、結果を教えてください。

D2C・eコマース トップブランドから学ぶ 50の成長のヒント #01

1. コンテンツマーケティング戦略から始める
2. メッセージマーケティング＆キャンペーンを自動化させる
3. SNSを活用する
4. 顧客一人ひとりにあわせて商品やサービスを提供する
5. オリジナルコンテンツは顧客とのつながりの始まりインテリジェントな商品推奨事項を作成する
   パーソナライズされたランディングページを作成する

D2C・eコマース トップブランドから学ぶ 50の成長のヒント #02

6. ユーザー層にあったメッセージを適切なタイミングでライフサイクルマーケティングを通じて主要KPIを推進する
7. UGC：ユーザー作成コンテンツを活用する
   コンテンツとコマースの境界線が曖昧になり始めています
8. ロイヤルティプログラムを活用する
9. ソーシャルネットワークの運用自動化する
10. Shoppable-UGC-eコマースを活用する
    ソーシャルコマースを超えて

D2C・eコマース トップブランドから学ぶ 50の成長のヒント #03

11. 複数の言語・通貨で対応する
    コンテンツと通貨をローカライズする
12. スマホでのタッチポイント・デザインがファースト
13. オムニチャネル・OMOではモバイルがより有効なタッチポイント
    顧客プロファイル
    SNS　ダイレクトメッセージ
    モバイルアプリ
    ウェブ
14. パートナーとコラボ活用する
    自社組織の育成は不可欠な時代
15. 適切なテスト環境でソーシャル広告を試してみる

D2C・eコマース トップブランドから学ぶ 50の成長のヒント #04

16. EGC：創業者・ブランド担当者が本音のメッセージを自ら発信する
17. ブランドコンテンツのアイデンティティを明らかにする
18. ブランドの顔になるキャラクターを作る
19. オンラインディスカッションエリア・コミュニティを運営してみる。
    1.コミュニティを理解する
    2.メンバーをスターにする
    3.参加しやすくする
    4.あなたも参加する必要がありま
    5.一貫性を保ち、思慮深くなる
20. 顧客とのコミュニケーションをパーソナライズ化する
    一般的なeコマースのパーソナライズ

D2C・eコマース トップブランドから学ぶ 50の成長のヒント #05

21. 発送・配達で他社と差別化する
22. UNBOXING：開封の儀を演出する
    ・同梱物施策を考える
23. ローカルブランディングとマーケティングを忘れないで
24. マーケティング・オートメーションを活用す
    eコマースのための5つの自動化されたマーケティング戦略
    ■マーケティングオートメーションとは何ですか
    ■マーケティングオートメーションのメリット
    ■マーケティングオートメーションはどのように機能しますか
    ■コンバージョンを促進するためのトップ・マーケティングオートメーション
    1.パーソナライズされたショッピング体験
    2.チャットボット
    3.放棄されたカートへのメッセージ
    ■E-メールを作成するためのヒント
    4.分割テスト
    5.セグメント化された電子メールリスト
25. 商品を説明する動画をアップしてみる

D2C・eコマース トップブランドから学ぶ 50の成長のヒント #06

26. FAQ・よくある質問ページにオリジナル性を持たせてヘルプ セクションを目立つようにします。ChatGPT は、配送、返品と交換、保証情報など、あらゆる種類のe コマース FAQを生成できます
27. コンテンツに魅力的な写真を積極的に採用する
28. 自社のオリジナルコンテンツメディアを充実させる
29. 業界ニュース・トレンドは最新にしておく
30. 賛否議論の多い話題・トピックも重要なコンテンツ

D2C・eコマース トップブランドから学ぶ 50の成長のヒント #07

31. 検索エンジン向けのSEO施策だけではない
    商品検索を最適化する
    ＊ファセットナビゲーション（Faceted Navigation）
32. クリック課金型マーケティングの基本に還る
33. ソーシャルニュースサイトを活用する
    Shopifyを介して
34. 新しいテクノロジーを活用すること
    メタバー
    ライブストリーム
35. オンライン購入体験を合理化する
    今日の顧客にとっては、
    時間のかかる購入プロセスに対する時間や許容範囲がありません。
    CX：カスタマーエクスペリエンスを向上させること
    

D2C・eコマース トップブランドから学ぶ 50の成長のヒント #08

36. 返品・交換ポリシーを明確に
37. 複数のプラットフォームでストアを展開する
    マルチチャネルeコマース施策
38. NEWS LETTER SUBSCRIPTION を活用する（日本では、LINE）
39. News Letter（日本ではLINE）で顧客の心をつかむ
40. お気に入り・ウィッシュリスト・カートの商品を思い出させる

D2C・eコマース トップブランドから学ぶ 50の成長のヒント #09

41. 欲しい商品の購入手続きは簡単であること
    ・ID連携
    ・決済連携
    ・LINE連携　LINEを活用した施策
42. 商品レビューを投稿してもらう
    ・志を同じくする顧客のコミュニティを作成すること
    ・レビューがブランドコミュニティに不可欠な理由
    ・レビュー付きのコミュニティを構築する方法
43. フリーのマーケティングオプションに注目してコツコツ実施する
    ・低価格の商品は、ソーシャルプラットフォーム
44. D2C・Eコマースサイト訪問者とコミュニケーションする
45. ディスカッションエリアでの評価をする

D2C・eコマース トップブランドから学ぶ 50の成長のヒント #10

46. 顧客が魅力的に感じる物をプレゼントする
47. 新商品の市場調査を計画して顧客にヒアリングを実施する
48. インフルエンサーに商品をレビューしてもらう社会的証明が売る8つの方法（はるかにもっと）
    ソーシャルメディアのハッシュタグやキーワードをベースに
    商品と経験にフォーカス：焦点を合わせます。
49. 信頼できるショッピング体験
    CSのセルフサービス化
    カスタマーサービスが重要
50. 将来の売上を予測するレポート

＊Tips&ヒントの中には、別コラムで詳細を解説しています。リンク先でより深く知ってください。
＊海外のD2C・eコマースサイトで参考になるサイトの解説コラムもアップしています。リンク先から探索してみてください。

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