富士ロジテックHD

通販・D2C・Eコマース事業者の EC物流代行・発送代行・オムニチャネルコマースでの流通加工から店舗物流までを、一般社団法人通販エキスパート協会認定スペシャリスト：「通販CXマネジメント」・「フルフィルメントCX」メンバーとスタッフがサポート致します。
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DTC ブランドのマーケティング・CRMを探索するアイスドコーヒー&コールドブリューブランド

2024年2月17日

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DTC ブランドのマーケティング・CRMを探索するアイスドコーヒー&コールドブリューブランド

アイスコーヒーが好きなのは誰

アイスコーヒーのターゲット市場を次のセグメントに分けることができます。

#1.シンプルにアイスコーヒーが好きな人

最も明白なアイスコーヒーのターゲット市場は、すでにアイスコーヒーを愛している人々です。アイスコーヒーは、季節を問わず、一日中いつでも頼りになる飲み物です。このアイスとコーヒーのコンボには、これらの人々が「一生のアイスコーヒー愛好家」と叫んでいる何かがあります。

このカテゴリーの人々がアイスコーヒーを第一の選択肢にした理由はいくつかあります。
さわやかで爽やかなカフェイン入りの飲み物に興味がある人もいれば、常に外出先で自分のペースに追いつくことができる飲み物が欲しい人もいます。

また、一年中暖かい季節に涼しく過ごすための飲み物を探している人もいるかもしれません。理由が何であれ、この顧客セグメントはアイスコーヒーに忠実であり、どこにも行きません。

#2.暑い日に爽やかなドリンクをお探しの方

暑い日に太陽がピークに達すると、アイスコーヒーのターゲット市場のこのセグメントは、すぐに体を冷やすためのさわやかな飲み物を探しています。その爽やかな飲み物は、ご想像のとおり、アイスコーヒーです。

暑い日には、冷たいブレンド飲料で重く感じたくない人が多いので、アイスコーヒーはさわやかで軽いノンアルコールの代替品です。暖かい季節には砂糖たっぷりの飲み物を避けたいと思う人もいるかもしれませんが、アイスコーヒーは自然に無糖なので、この飲み物は効果的です。

また、注文が簡単で長い待ち時間を必要としない飲み物で、できるだけ早くクールダウンすることに興味がある人もいるかもしれません。

#3.カフェインを摂取したい人

アイスコーヒーを飲む人の大部分は、カフェインを摂取するために飲んでいます。

このセグメントの人々は、通勤中にアイスコーヒーを飲みながら早めのシフトに入り、起きて仕事の準備ができている状態になることに関心があるかもしれません。

また、セカンドウィンドや日中の小康状態を乗り越えるためにアイスコーヒーを探している人もいるかもしれません。

徹夜でテストのために詰め込むためにカフェインキックに興味を持つかもしれませんし、大きなプレゼンテーションの準備のために遅くまで残るためにカフェインを必要とするかもしれません。

理由が何であれ、カフェインのキックを探している人に事欠くことはなく、アイスコーヒーはカフェインを含むあらゆる機会に合います。

#4.おつまみに合うドリンクをお探しの方

おやつを食べる機会を持つことよりも良いことはありますか。そしてそれはアイスコーヒーがミックスに追加されるときです。

このグループの人々は、スナックを食べるときに、飲み物が必要です。アイスコーヒーはクロワッサンからチーズまで、さまざまなスナックとよく合います。

授業の合間や次の会議の前におやつを食べようとしている人もいるかもしれないので、アイスコーヒーはおやつを素早く洗い流すための手っ取り早い飲み物です。

また、エネルギーを補給してくれるエナジードリンクを探している人もいるかもしれません。おやつは一日を通して少しのエネルギーを与えるのに最適な方法ですが、アイスコーヒーと組み合わせると、この効果を最大限に高めることができます。

#5.外出中の人

アイスコーヒーは飾り気のない飲み物です。外出先で多くの人は、アイスコーヒーが提供する効率性、携帯性、飲みやすさ、シンプルさを高く評価しています。

このターゲットセグメントがアイスコーヒーを注文すると、コーヒーとアイスが何を得るかを正確に把握できます。

準備が早く、注文もさらに早くなります。冷めるのを待たずに飲むだけでいいのです。外出中の人々は、朝まで持ちこたえ、一日中涼しい温度で楽しめる飲み物を探しています。

また、立ち上がってすぐにコーヒーを飲み、玄関を出たいと思う人もいるでしょう。飲める温度まで冷めるのを待つ代わりに、自家製のホットコーヒーを氷の上に注ぐだけで楽しむことができます。

#6.水出しアイスコーヒーが欲しい人

このセグメントはアイスコーヒーの主要なターゲット市場ではないかもしれませんが、一部の人にとっては重要なターゲット市場です。
これは、特定のアイスコーヒーのみがコールドブリューと見なされるためです。

違いは醸造方法に帰着します。伝統的なアイスコーヒーは、通常のホットコーヒーを淹れてから氷に注ぐことによって作られる傾向があります。

一方、コールドブリュー：Cold brew coffee はその名の通り、お湯で淹れるものではありません。水出しアイスコーヒーが欲しい人は、アルカリ性が高いため胃に優しいアイスコーヒーを探しています。

また、コールドブリューイングプロセスによって達成される、より滑らかで酸味の少ないフレーバーフレーバーを探している人もいるかもしれません。

#7.より健康的な飲み物を探している人

このセグメントはアイスコーヒーの主要なターゲット市場ではないかもしれませんが、特に食事の選択に関して、健康的な飲食に関心を持つ人が増えているため、このセグメントは新しい主要なターゲット市場になる可能性があります。

このセグメントの多くの人々は、より健康的で成分志向である可能性が高いです。彼らは、より健康的なライフスタイルを追求するために、飲料の成分を知り、理解していることを確認したいと考えています。

他の砂糖入りカフェイン飲料に代わるエネルギーブースト製品を探している人もいます。このセグメントの他の人は、その低カロリー値と潜在的な健康上の利点のためにアイスコーヒーに注目しています。

クイズファネル: マーケティング＆コミュニケーションで活用する方法

商品レコメンデーションクイズでEコマースサイトを成長させる

コマースの商品レコメンデーションクイズの作り方

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