富士ロジテックHD

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ファッション業界の新時代 #2 #handmadefashion #inclusivefashion

2023年8月2日

DTC eコマースファッション・アパレル

ファッションの新時代 written by 吉村慎之助

前回の、ファッション業界の新時代 #1では
#luxuryfashion
#metafashion
についてご案内してきました。
今回の　#2では

ハンドメイドファッション #handmadefashion
インクルーシブファッション #inclusivefashion

についてご案内していきます。

ラグジュアリーファッション　#luxuryfashion
メタ・ファッション　#metafashion
ハンドメイドファッション #handmadefashion
インクルーシブファッション #inclusivefashion
レトロファッション #retrofashion
キーポイント #keypoint
メソドロジー #methodology

3,ハンドメイドファッション Handmade Fashion

ハンドメイド:Handmadeやカスタム:customファッション(客の注文で作ること。特別仕様)は、単なる服ではなく、大切な「作品」「アイテム」「個性の延長線上にあるもの」なのです。

コスプレイヤー:cosplayer : 'costume playing' の略は完成したコスチュームを披露し、
クチュールデザイナー:couture designer(〈フランス語〉〔カスタムメードの〕高級婦人服業界/デザイナー)は新しいデザインに熱狂するなど、
ハンドメイドファッションは、Twitterでは創作過程が人気のトピックであることが、エンゲージメントの高いハンドメイドファッションツイートの分析からわかります。

また、コスプレイヤーは完成した衣装を披露し、クチュールデザイナーは新しいデザインを宣伝しています。

ハンドメイドやカスタムメイドのファッションは、サステナブルファッション　 Sustainable fashionのカテゴリーをリードしており、消費者の力を具体的な解決策に結びつけたいという熱意が感じられます。

サステナブルファッションのビジネスモデル

循環ファッションモデル
バイオミミクリー、自然のサイクル、およびプロセス
レンタル・シェアリングモデル
ビンテージ・リセールモデル

インフルエンサーの影響

ハンドメイドファッションが、Twitterでの会話をリードしているのは、メーカーと起業家であることが、Twitterユーザーの上位職業を分析した結果です。
半数以上が、デザイナー、クリエイター、起業家、創業者、ジュエリーデザイナー、CEOです。
また、ライターやブロガーが32.7％を占めています。

高級ファッションブランドのカスタムデザインを身につけたセレブリティは、いつもTwitterを賑わせています。
防弾少年団（BTS）のメンバーである
ジミン：JIMIN は2021年9月にコールドプレイ:Coldplayのカスタムサイン入りパーカーを着用し、

ゼンデイヤ:Zendaya Maree Stoermer Colemanは2021年12月にスパイダーマンのイベントでヴァレンティノのカスタムドレスを着て、どちらもメンション数が大きく上昇した。

https://youtu.be/GcC24854Zq0

ハンドメイドファッションのツイート上位職業

23.9% ライター
21.5% デザイナー
14.1% クリエイター
9.0% 起業家
8.8% ブロガー

ハンドメイドファッションの利用者

ジャケット、ジュエリー、ドレス、セーターやシュラフなどのニットウェアは、ハッシュタグによると、ハンドメイドファッションのオーディエンスが最も話題にしたアイテムの一例でした。

#jewelry #shrug #sweater #jacket #bolero #knit #jewelry #shrug #sweater #coverup #dress #earrings #accessories

この層は、本レポートで紹介した他の消費者層のように有名人のインフルエンサーではなく、友人や家族から最も影響を受け、慎重に考えて購入を決定しているようです。

チャンス

ここでは、ハンドメイドファッションのトレンドを最大限に活用するための、データを活用した方法をご紹介します。

-独自性、持続可能性、あるいはその両方を強調する。

ハンドメイドファッションのファンは、あなたの製品やサービスが世の中のために役立っているかどうかを知りたがっています。

あなたのブランドがより広いコミュニティにポジティブな影響を与えること、環境に優しいこと、またはその芸術性がユニークであることを称賛することで、彼らにアピールしてください。
ただし、このグループはグリーンウォッシュ（greenwashing）を警戒しているため、環境への影響を誇張しないように注意しましょう。

-マイクロ、ナノインフルエンサーと提携する。

ハンドメイドファッションの顧客は、#shopmallが大好きで、ニッチなオーディエンスや興味を持つインフルエンサーを通じて新しいビジネスを発見します。Twitterのデータを使って、これらの市場に参入するのに役立つマイクロ・インフルエンサーやナノ・インフルエンサーを見つけましょう。

4,インクルーシブファッション:Inclusive Fashion

インクルーシブファッションは、一つのことではなく、全てです。

https://thesustainablemag.com/lifestyle/inclusive-fashion-the-new-frontier-to-sustainable-fashion/

2020年、2021年に向けてファッション業界にさらなる多様性を求める声が広まった後、インクルーシブファッションの支持者たちはこの1年間話題にし続けてきました。

それは、プラスサイズからインクルーシブサイズへの移行でもあります。

ベルギー So Yes

英国のブランドI Am Denim

フレンドリーシューズ

MIGA Swimwear

Cur8able

インクルーシブ・ファッションに関するキーワードのメンション
51万4000件
インクルーシブファッションに関する言及の増加数7%
Twitterのユニークユーザー
1400万人

インクルーシブファッションとは、多次元的で多様なものであるが、広くファッションとスタイルが誰にでもアクセスしやすいものであることを求めるものです。
以前は、

ジェンダーフルイド・Gender fluid：
自認（こころの性）が複数の性のあいだで揺れ動くセクシュアリティです）
ジェンダーレス・Gender less：
生物学的な性別を前提に作られた社会的・文化的な性差（ジェンダーギャップ）をなくそうとする考え方
ジェンダーダイバース・Gender diversity：
性的多様性出生時に割り当てられた身体的性別と内面が一致しない性同一性の人や、男性、女性といった性別にとらわれない意識を持つ人

などのスタイルが大きな話題となっていましたが、インクルーシブファッションの話題は、サイズ、障がい度、価格帯など他の考慮事項とともに拡大しています。

インフルエンサーの影響

我々の分析によると、この会話の著者の約77%は、ライター、編集者、デザイナー、クリエイター、ブロガー、モデルなどです。彼らは、この顧客層の価値観である「包括性」と「革新的なスタイル」を代弁しているのです。

他のマクロトレンドと同様、この会話で最も影響力のあるツイートは、フォロワー数が数万人またはそれ以下の作家によるもので、この顧客層がいかに敵対的な世界で業界の知名度を求めているかを示しています。

例えば、最も多くのエンゲージメントを獲得したツイートは、マイクロインフルエンサーのソフィア・タセウ @SophiaTassew が2021年1月に行った引用ツイートで、反デブのレトリックに対して、彼女が「I bought the dangerous outfit!!」と名付けた自撮り写真で反撃しています。

sousce: micro-influencer Sophia Tassew

関係するTweetをした人の職業

31.4% ライター
13.7% デザイナー
11.3% クリエイター
9.2% ブロガー
7.7% 起業家

インクルーシブファッションの利用者

ツイートによって、ブランドは、包括的なファッションの顧客が何を求めているかを推測する必要はありません。2022年に最もリツイートされた50件のツイートのうち、16件がプラスサイズファッションについて述べています。注目すべきは、これらのプラスサイズ・ファッションに関するツイートの大半が、洋服の選択肢が少ないことに言及していることです。

また、トップ50には、モードファッションに関するツイートが2件、アクセシブルファッションと西洋のファッション規範を無視することに関するツイートがそれぞれ1件含まれています。これらの人気は、インクルーシブファッションの世界における重要な分岐点を示しています。

インクルーシブファッションのツイート作成者を分析したところ、この顧客層は、ポジティブな変化をもたらすために権威に挑戦したいと考えていることがわかりました。彼らは哲学的で、新しいアイデアにオープンなのです。