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ファッション業界の新時代 #2 #handmadefashion #inclusivefashion

DTC eコマース ファッション・アパレル

ファッションの新時代written by 吉村慎之助

前回の、ファッション業界の新時代 #1では
#luxuryfashion
#metafashion
についてご案内してきました。
今回の #2では

  1. ハンドメイドファッション #handmadefashion
  2. インクルーシブファッション #inclusivefashion

についてご案内していきます。

目次

Twitterで話題のファッショントレンド

  1. ラグジュアリーファッション #luxuryfashion
  2. メタ・ファッション #metafashion
  3. ハンドメイドファッション #handmadefashion
  4. インクルーシブファッション #inclusivefashion
  5. レトロファッション #retrofashion
  6. キーポイント #keypoint
  7. メソドロジー #methodology

3,ハンドメイドファッション Handmade Fashion

ハンドメイド:Handmadeやカスタム:customファッション(客の注文で作ること。特別仕様)は、単なる服ではなく、大切な「作品」「アイテム」「個性の延長線上にあるもの」なのです。

コスプレイヤー:cosplayer : 'costume playing' の略 は完成したコスチュームを披露し、
クチュールデザイナー:couture designer(〈フランス語〉〔カスタムメードの〕高級婦人服業界/デザイナー)は新しいデザインに熱狂するなど、
ハンドメイドファッションは、Twitterでは創作過程が人気のトピックであることが、エンゲージメントの高いハンドメイドファッションツイートの分析からわかります。

また、コスプレイヤーは完成した衣装を披露し、クチュールデザイナーは新しいデザインを宣伝しています。

ハンドメイドやカスタムメイドのファッションは、サステナブルファッション Sustainable fashionのカテゴリーをリードしており、消費者の力を具体的な解決策に結びつけたいという熱意が感じられます。 

サステナブルファッションのビジネスモデル

  1. 循環ファッションモデル
  2. バイオミミクリー、自然のサイクル、およびプロセス
  3. レンタル・シェアリングモデル
  4. ビンテージ・リセールモデル

インフルエンサーの影響

ハンドメイドファッションが、Twitterでの会話をリードしているのは、メーカーと起業家であることが、Twitterユーザーの上位職業を分析した結果です。
半数以上が、デザイナー、クリエイター、起業家、創業者、ジュエリーデザイナー、CEOです。
また、ライターやブロガーが32.7%を占めています。

高級ファッションブランドのカスタムデザインを身につけたセレブリティは、いつもTwitterを賑わせています。
防弾少年団(BTS)のメンバーである
ジミン:JIMIN は2021年9月にコールドプレイ:Coldplayのカスタムサイン入りパーカーを着用し、

ゼンデイヤ:Zendaya Maree Stoermer Colemanは2021年12月にスパイダーマンのイベントでヴァレンティノのカスタムドレスを着て、どちらもメンション数が大きく上昇した。

https://youtu.be/GcC24854Zq0

スパイダーマン:ノー・ウェイ・ホーム

ハンドメイドファッションのツイート上位職業

  • 23.9% ライター
  • 21.5% デザイナー
  • 14.1% クリエイター
  • 9.0%  起業家
  • 8.8%  ブロガー

ハンドメイドファッションの利用者

ジャケット、ジュエリー、ドレス、セーターやシュラフなどのニットウェアは、ハッシュタグによると、ハンドメイドファッションのオーディエンスが最も話題にしたアイテムの一例でした。

#jewelry #shrug #sweater #jacket #bolero #knit #jewelry #shrug #sweater #coverup #dress #earrings #accessories

この層は、本レポートで紹介した他の消費者層のように有名人のインフルエンサーではなく、友人や家族から最も影響を受け、慎重に考えて購入を決定しているようです。

チャンス

ここでは、ハンドメイドファッションのトレンドを最大限に活用するための、データを活用した方法をご紹介します。

-独自性、持続可能性、あるいはその両方を強調する。

ハンドメイドファッションのファンは、あなたの製品やサービスが世の中のために役立っているかどうかを知りたがっています。

あなたのブランドがより広いコミュニティにポジティブな影響を与えること、環境に優しいこと、またはその芸術性がユニークであることを称賛することで、彼らにアピールしてください。
ただし、このグループはグリーンウォッシュ(greenwashing)を警戒しているため、環境への影響を誇張しないように注意しましょう。

 -マイクロ、ナノインフルエンサーと提携する。

ハンドメイドファッションの顧客は、#shopmallが大好きで、ニッチなオーディエンスや興味を持つインフルエンサーを通じて新しいビジネスを発見します。Twitterのデータを使って、これらの市場に参入するのに役立つマイクロ・インフルエンサーやナノ・インフルエンサーを見つけましょう。

4,インクルーシブファッション:Inclusive Fashion

インクルーシブファッションは、一つのことではなく、全てです。

https://thesustainablemag.com/lifestyle/inclusive-fashion-the-new-frontier-to-sustainable-fashion/

2020年、2021年に向けてファッション業界にさらなる多様性を求める声が広まった後、インクルーシブファッションの支持者たちはこの1年間話題にし続けてきました。

それは、プラスサイズからインクルーシブサイズへの移行でもあります。

ベルギー So Yes

英国のブランドI Am Denim

フレンドリー シューズ

MIGA Swimwear

Cur8able

  • インクルーシブ・ファッションに関するキーワードのメンション
    51万4000
  • インクルーシブファッションに関する言及の増加数7%
  • Twitterのユニークユーザー
    1400万人

インクルーシブファッションとは、多次元的で多様なものであるが、広くファッションとスタイルが誰にでもアクセスしやすいものであることを求めるものです。
以前は、

  • ジェンダーフルイド・Gender fluid:
    自認(こころの性)が複数の性のあいだで揺れ動くセクシュアリティです)
  • ジェンダーレス・Gender less:
    生物学的な性別を前提に作られた社会的・文化的な性差(ジェンダーギャップ)をなくそうとする考え方
  • ジェンダーダイバース・Gender diversity:
    性的多様性出生時に割り当てられた身体的性別と内面が一致しない性同一性の人や、男性、女性といった性別にとらわれない意識を持つ人

などのスタイルが大きな話題となっていましたが、インクルーシブファッションの話題は、サイズ、障がい度、価格帯など他の考慮事項とともに拡大しています。

インフルエンサーの影響

我々の分析によると、この会話の著者の約77%は、ライター、編集者、デザイナー、クリエイター、ブロガー、モデルなどです。彼らは、この顧客層の価値観である「包括性」と「革新的なスタイル」を代弁しているのです。

他のマクロトレンドと同様、この会話で最も影響力のあるツイートは、フォロワー数が数万人またはそれ以下の作家によるもので、この顧客層がいかに敵対的な世界で業界の知名度を求めているかを示しています。

例えば、最も多くのエンゲージメントを獲得したツイートは、マイクロインフルエンサーのソフィア・タセウ @SophiaTassew が2021年1月に行った引用ツイートで、反デブのレトリックに対して、彼女が「I bought the dangerous outfit!!」と名付けた自撮り写真で反撃しています。

Dangerous ourfit

sousce: micro-influencer Sophia Tassew

関係するTweetをした人の職業

  • 31.4% ライター
  • 13.7% デザイナー
  • 11.3% クリエイター
  • 9.2%  ブロガー
  • 7.7%  起業家

インクルーシブファッションの利用者

ツイートによって、ブランドは、包括的なファッションの顧客が何を求めているかを推測する必要はありません。2022年に最もリツイートされた50件のツイートのうち、16件がプラスサイズファッションについて述べています。注目すべきは、これらのプラスサイズ・ファッションに関するツイートの大半が、洋服の選択肢が少ないことに言及していることです。 

また、トップ50には、モードファッションに関するツイートが2件、アクセシブルファッションと西洋のファッション規範を無視することに関するツイートがそれぞれ1件含まれています。これらの人気は、インクルーシブファッションの世界における重要な分岐点を示しています。

インクルーシブファッションのツイート作成者を分析したところ、この顧客層は、ポジティブな変化をもたらすために権威に挑戦したいと考えていることがわかりました。彼らは哲学的で、新しいアイデアにオープンなのです。

チャンス

ここでは、インクルーシブ・ファッションのトレンドを最大限に活用するための、データを活用した方法をご紹介します。 

-オーディエンスの多様性を反映させる。

あなたのブランド、製品、サービスが訴求する顧客は、あなたが考えている以上に広いものです。

メディア・インテリジェンスを活用することで、推測の域を脱し、人口統計学と心理統計学を理解するのに役立ちます。マーケティングにおいて、ユーザー生成コンテンツを奨励し、強調することで、ユーザーを直接的に称えることができます。

-問題に取り組む。

インクルーシブ・ファッションは、疎外に対する直接的な反応です。あなたのブランドが人種差別に対してどのような立場をとっているかをマーケティングで明確にしましょう。

差別、能力主義、太り気味など、オーディエンスにとって最も重要な問題に対して、ブランドがどのように立ち向かっているかをマーケティングで明確にしましょう。

Twitterのデータとソーシャルリスニングを使って、それらの問題が何であるかを正確に理解することです。

次回 ファッション業界の新時代 #3 に続く

プロフィール

Me

吉村慎之助

東京生まれ東京育ち、金髪坊主でピアノ弾けるやつだいたい俺っち

Z世代 Travis Scottレベルの家を持つのが夢$$$$

仮想現実関連の仕事に興味があります。将来誰も想像したことのないような自分のブランドを作りたいです。 
SE勉強中 3Dアート制作に手を出し始めた。

日本にしかない良さと海外の合理的で革新的な仕組みを掛け合わせれば世界中がワクワクするモノを生み出せると考えています。

僕らの世代の日本を世界レベルにするため+自分の勉強のため、最新のアパレルファッションやECMetaverseに関連するテクノロジー、その他にもワクワクするような技術、海外の同世代のトレンドなどの情報を発信します。

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