富士ロジテックHD

通販・D2C・Eコマース事業者の EC物流代行・発送代行・オムニチャネルコマースでの流通加工から店舗物流までを、一般社団法人通販エキスパート協会認定スペシャリスト：「通販CXマネジメント」・「フルフィルメントCX」メンバーとスタッフがサポート致します。
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ファッション業界の新時代 #3 #retrofashion

2023年8月2日

DTC eコマースファッション・アパレル

ファッションの新時代 written by 吉村慎之助

ファッション業界の新時代 #1　では

ラグジュアリーファッション　#luxuryfashion
メタ・ファッション　#metafashion

ファッション業界の新時代 #2　では

ハンドメイドファッション #handmadefashion
インクルーシブファッション #inclusivefashion

についてご案内してきました。
最後となる、#3では

レトロファッション #retrofashion
キーポイント #keypoint
メソドロジー #methodology

についてご案内を進めていきます。

ラグジュアリーファッション　#luxuryfashion
メタ・ファッション　#metafashion
ハンドメイドファッション #handmadefashion
インクルーシブファッション #inclusivefashion
レトロファッション #retrofashion
キーポイント #keypoint
メソドロジー #methodology

5,レトロ＆ヴィンテージファッション:Retro & Vintage Fashion

新しい時代のファッショニスタたちは、シンプルだったはずの時代を懐かしんでいるのか、それとも見直したがっているのか、昔のスタイルを楽しんでいます。
ソーシャルメディア上では、過去のファッションが新しい人に買われたり、新しいコレクションやデザインにインスピレーションを与えたりしています。

多くの歴史に触れることができるアパレル・ファッション・ネットユーザーは、ノスタルジアにすぐに飽きることはないと予想されます。

レトロ・ヴィンテージファッションのキーワードのメンション数
276万件
レトロファッションとヴィンテージファッションに関するメンションが増加
12%
Twitterユーザー　リーチ数
３億3千万

ノスタルジック：Nostalgicなファッション・ネットワーカーのフィードでは、すべての時代のファッションが同じとは限りません。
現在、Y2K(2000年の)ファッションに関する話題がすべてで上回っており、50年代と60年代の服は流行遅れになっているようです。

＊レトロファッションは、ヴィンテージファッションから派生した着こなしです。

インフルエンサーの影響

レトロとヴィンテージファッションのクエリでは、この会話のトップキーワードは

「out this listing」「このリストをチェックする」

というフレーズで、中小企業のオーナーがフォロワーを

Etsy

Etsy - Shop for handmade, vintage, custom, and unique gifts ...

https://www.etsy.com

Find the perfect handmade gift, vintage & on-trend clothes, unique jewelry, and more… lots more.
Depop

Depop - buy, sell, discover unique fashion

https://www.depop.com

Designer. Preloved. Vintage. Streetwear. Sneakers. Whatever your style. Find it on Depop.
Poshmark

Poshmark: Buy and sell fashion, home decor, beauty & more

https://poshmark.com

Buy, sell, and discover fashion, home decor, beauty, and more · list it. step 01. list it. Take a photo and upload to your closet in less than 60 seconds–right

の店舗に誘導するために使っていることがわかります。デザイナー、起業家、クリエイター、グラフィックデザイナー、モデル、CEOなど、クリエイターとビジネスリーダーがレトロファッションのツイート作成者の大半を占めています。

2022年、最もリツイートされたレトロとヴィンテージファッションのツイート上位25件のうち6件は、何も販売は行っていないようです。
その代わりに、大衆向け、ストリートスタイル、高級コレクションなどのヴィンテージの写真を共有し、キュレーションしていました。ノスタルジックファッションのネットユーザーがこれらのアカウントをリツイートすることで、自分たちが憧れているノスタルジックスタイルのサブセットをアピールしているのです。

関係するTweetをした人の職業

24.2% ライター
23.3% デザイナー
10.7% 起業家
8.9% ブロガー
6.3% 教師

レトロ＆ヴィンテージファッションの利用者

ソーシャルリスニングによると、レトロとヴィンテージの消費者が最も話題にしているのは、ドレス、ジーンズ、デザイナーズコレクションです。この層の人々が最も多くリツイートしているツイートは、

レガシー:value legacy

Souce:https://twitter.com/VERONASFILMS/status/1401000938362519555
ファッションの歴史:fashion history,
過去へのオマージュ:paying homage to the past

Souce:https://twitter.com/voguemagazine/status/1467907375315173384

を大切にしていることを示唆しています。

私たちの分析によると、この顧客層は手軽さと柔軟性を重視し、自分を表現したいという欲求に基づいて選択をしていることがわかりました。

チャンス

レトロ＆ヴィンテージファッションのトレンドを最大限に活用する、データを駆使した方法をご紹介します。

-アーカイブに飛び込む。

この層のオーディエンスは、新旧のファッションの参考文献や変革者に飢えています。あなたのブランドのルックスやストーリーに影響を与えたトレンド、ムーブメント、デザイナー、パーソナリティをリサーチし、その功績を明確にしましょう。

-過去を再想像する。

レトロで親しみのある美的感覚を、新しい意外なアイデアで揺さぶるビジュアルとブランディングで、この層のオーディエンスに語りかけましょう。Twitterのデータを使って、どのようなノスタルジックなファッションのトレンドが人気を集めているのか、また人気を失っているのかを知ることができます。

*レトロスタイルとは？
レトロなスタイルは、過去数十年、場合によっては数世紀にわたるファッション現象からインスピレーションを得ています。ほとんどのファッショントレンドはサイクルを経ており、ファッショントレンドは 20 年ごとに再現されているようです。

キーポイント:重要ポイント

各マクロトレンドが示すように、それぞれのオーディエンスやコミュニティの間には、多くの相互関係が存在します。
以下は、マーケティングチームにとって、それが何を意味するのかの要点:Pointです。

-パートナーシップの網を広げよう。

この新しい時代、ファッション・ファンは品質と独自性に価値を置いています。デザイナーやプロセスをめぐる物語であるクラフトを強調し、単純なセレブやインフルエンサーだけでなく、その先にあるものにも目を向けましょう。

セレブやインフルエンサーだけでなく、ライター、再販業者、デザイナー、プロデューサー、メタバースコンテンツクリエーターなどとのパートナーシップやコラボレーションを模索しましょう。

-ブランド体験を差別化する。

ファッション業界のネットユーザーは、ユニークでパーソナライズされた、人と人とのつながりを構築するような体験を探し求めています。実験的で先進的なデジタルイベントを通じてブランドロイヤリティと差別化を図り、ソーシャルリスニングデータを掘り下げて彼らの会話についていけるようにする。

-商品の次世代を見据える。

再販プラットフォーム:Resale platforms とデジタルファッションは、マクロトレンドの中でも主要な話題である。ブランド商品の価値と品質を強調する。

長く使えること、投資、そして購入後の２次利用、３次利用に関わる言葉を用いて、ブランド商品の価値と品質を強調します。
再販リコマース：reselling 、寄付や贈与d.onation and giftingなどによる他者への譲渡も含まれます。

メソドロジー

キーワードクエリから得たデータに基づいています。

-ラグジュアリーファッション

ラグジュアリー、ワードローブ、大手ラグジュアリーブランド名、その他
#luxury, #wardrobe, #the names of leading luxury brands, and others

-メタ・ファッション

メタ、メタバース、バーチャル、デジタルオンリー、その他
#meta, #metaverse, #virtual, #digital-only, and others

-ハンドメイドファッション

ハンドメイド、ハンドクラフト、カスタム、メイド・バイ・ミー、一点もの、他
#handmade, #handcrafted, #custom, #made by me, #one of a kind, and others

-インクルーシブファッション

インクルーシブ、アクセシブル、モードファッション、プラスサイズ、アダプティブ、サイズインクルーシブ、その他
#inclusive, #accessible, #modest fashion, #plus size, #adaptive, #size inclusive, and others

-レトロ＆ヴィンテージファッション

ヴィンテージ、レトロスタイル、レトロファッション、ヴィンテージファッション、過去の時代、1930年代から2000年代までのキーワード、その他
#vintage, #retrostyle, #retrofashion, #vintage fashion, #past eras, #keywords related to decades from the 1930s through the 2000s, and others