ファッション業界の新時代 #3 #retrofashion

written by 吉村慎之助

ファッション業界の新時代 #1　では

1. ラグジュアリーファッション　#luxuryfashion
2. メタ・ファッション　#metafashion

ファッション業界の新時代 #2　では

3. ハンドメイドファッション #handmadefashion
4. インクルーシブファッション #inclusivefashion

についてご案内してきました。
最後となる、#3では

5. レトロファッション #retrofashion
   
   
6. キーポイント #keypoint
7. メソドロジー #methodology

についてご案内を進めていきます。

目次

Twitterで話題のファッショントレンドをご紹介します。

1. ラグジュアリーファッション　#luxuryfashion
2. メタ・ファッション　#metafashion
3. ハンドメイドファッション #handmadefashion
4. インクルーシブファッション #inclusivefashion
5. レトロファッション #retrofashion
   
   
6. キーポイント #keypoint
7. メソドロジー #methodology

5,レトロ＆ヴィンテージファッション:Retro & Vintage Fashion

新しい時代のファッショニスタたちは、シンプルだったはずの時代を懐かしんでいるのか、それとも見直したがっているのか、昔のスタイルを楽しんでいます。
ソーシャルメディア上では、過去のファッションが新しい人に買われたり、新しいコレクションやデザインにインスピレーションを与えたりしています。

多くの歴史に触れることができるアパレル・ファッション・ネットユーザーは、ノスタルジアにすぐに飽きることはないと予想されます。

• レトロ・ヴィンテージファッションのキーワードのメンション数
  276万件
• レトロファッションとヴィンテージファッションに関するメンションが増加
  12%
• Twitterユーザー　リーチ数
  ３億3千万

ノスタルジック：Nostalgicなファッション・ネットワーカーのフィードでは、すべての時代のファッションが同じとは限りません。
現在、Y2K(2000年の)ファッションに関する話題がすべてで上回っており、50年代と60年代の服は流行遅れになっているようです。

＊レトロファッションは、ヴィンテージファッションから派生した着こなしです。

インフルエンサーの影響

レトロとヴィンテージファッションのクエリでは、この会話のトップキーワードは

「out this listing」「このリストをチェックする」

というフレーズで、中小企業のオーナーがフォロワーを

• Etsy
  

  Etsy - Shop for handmade, vintage, custom, and unique gifts ...

  https://www.etsy.com
  Find the perfect handmade gift, vintage & on-trend clothes, unique jewelry, and more… lots more.
• Depop
  

  Depop - buy, sell, discover unique fashion

  https://www.depop.com
  Designer. Preloved. Vintage. Streetwear. Sneakers. Whatever your style. Find it on Depop.
• Poshmark

  Poshmark: Buy and sell fashion, home decor, beauty & more

  https://poshmark.com
  Buy, sell, and discover fashion, home decor, beauty, and more · list it. step 01. list it. Take a photo and upload to your closet in less than 60 seconds–right 

の店舗に誘導するために使っていることがわかります。デザイナー、起業家、クリエイター、グラフィックデザイナー、モデル、CEOなど、クリエイターとビジネスリーダーがレトロファッションのツイート作成者の大半を占めています。 

2022年、最もリツイートされたレトロとヴィンテージファッションのツイート上位25件のうち6件は、何も販売は行っていないようです。
その代わりに、大衆向け、ストリートスタイル、高級コレクションなどのヴィンテージの写真を共有し、キュレーションしていました。ノスタルジックファッションのネットユーザーがこれらのアカウントをリツイートすることで、自分たちが憧れているノスタルジックスタイルのサブセットをアピールしているのです。

関係するTweetをした人の職業

• 24.2% ライター
• 23.3% デザイナー
• 10.7% 起業家
• 8.9%  ブロガー
• 6.3%  教師

レトロ＆ヴィンテージファッションの利用者

ソーシャルリスニングによると、レトロとヴィンテージの消費者が最も話題にしているのは、ドレス、ジーンズ、デザイナーズコレクションです。この層の人々が最も多くリツイートしているツイートは、

• レガシー:value legacy
  
  
  Souce:https://twitter.com/VERONASFILMS/status/1401000938362519555
• ファッションの歴史:fashion history,
• 過去へのオマージュ:paying homage to the past 
  
  
  
  Souce:https://twitter.com/voguemagazine/status/1467907375315173384

を大切にしていることを示唆しています。 

私たちの分析によると、この顧客層は手軽さと柔軟性を重視し、自分を表現したいという欲求に基づいて選択をしていることがわかりました。

チャンス

レトロ＆ヴィンテージファッションのトレンドを最大限に活用する、データを駆使した方法をご紹介します。

 -アーカイブに飛び込む。

この層のオーディエンスは、新旧のファッションの参考文献や変革者に飢えています。あなたのブランドのルックスやストーリーに影響を与えたトレンド、ムーブメント、デザイナー、パーソナリティをリサーチし、その功績を明確にしましょう。

-過去を再想像する。

レトロで親しみのある美的感覚を、新しい意外なアイデアで揺さぶるビジュアルとブランディングで、この層のオーディエンスに語りかけましょう。Twitterのデータを使って、どのようなノスタルジックなファッションのトレンドが人気を集めているのか、また人気を失っているのかを知ることができます。

*レトロスタイルとは？
レトロなスタイルは、過去数十年、場合によっては数世紀にわたるファッション現象からインスピレーションを得ています。ほとんどのファッション トレンドはサイクルを経ており、ファッション トレンドは 20 年ごとに再現されているようです。

キーポイント:重要ポイント

各マクロトレンドが示すように、それぞれのオーディエンスやコミュニティの間には、多くの相互関係が存在します。
以下は、マーケティングチームにとって、それが何を意味するのかの要点:Pointです。 

-パートナーシップの網を広げよう。

この新しい時代、ファッション・ファンは品質と独自性に価値を置いています。デザイナーやプロセスをめぐる物語であるクラフトを強調し、単純なセレブやインフルエンサーだけでなく、その先にあるものにも目を向けましょう。

セレブやインフルエンサーだけでなく、ライター、再販業者、デザイナー、プロデューサー、メタバースコンテンツクリエーターなどとのパートナーシップやコラボレーションを模索しましょう。 

-ブランド体験を差別化する。

ファッション業界のネットユーザーは、ユニークでパーソナライズされた、人と人とのつながりを構築するような体験を探し求めています。実験的で先進的なデジタルイベントを通じてブランドロイヤリティと差別化を図り、ソーシャルリスニングデータを掘り下げて彼らの会話についていけるようにする。

-商品の次世代を見据える。

再販プラットフォーム:Resale platforms とデジタルファッションは、マクロトレンドの中でも主要な話題である。ブランド商品の価値と品質を強調する。

長く使えること、投資、そして購入後の２次利用、３次利用に関わる言葉を用いて、ブランド商品の価値と品質を強調します。
再販リコマース：reselling 、 寄付や贈与d.onation and giftingなどによる他者への譲渡も含まれます。

メソドロジー

キーワードクエリから得たデータに基づいています。

-ラグジュアリー ファッション

ラグジュアリー、ワードローブ、大手ラグジュアリーブランド名、その他
#luxury, #wardrobe, #the names of leading luxury brands, and others

-メタ・ファッション

メタ、メタバース、バーチャル、デジタルオンリー、その他
#meta, #metaverse, #virtual, #digital-only, and others

-ハンドメイドファッション

ハンドメイド、ハンドクラフト、カスタム、メイド・バイ・ミー、一点もの、他
#handmade, #handcrafted, #custom, #made by me, #one of a kind, and others

-インクルーシブファッション

インクルーシブ、アクセシブル、モードファッション、プラスサイズ、アダプティブ、サイズインクルーシブ、その他
#inclusive, #accessible, #modest fashion, #plus size, #adaptive, #size inclusive, and others

-レトロ＆ヴィンテージファッション

ヴィンテージ、レトロスタイル、レトロファッション、ヴィンテージファッション、過去の時代、1930年代から2000年代までのキーワード、その他
#vintage, #retrostyle, #retrofashion, #vintage fashion, #past eras, #keywords related to decades from the 1930s through the 2000s, and others 

プロフィール

吉村慎之助

東京生まれ東京育ち、金髪坊主でピアノ弾けるやつだいたい俺っち

Z世代　Travis Scottレベルの家を持つのが夢＄＄＄＄

仮想現実関連の仕事に興味があります。将来誰も想像したことのないような自分のブランドを作りたいです。　
SE勉強中　3Dアート制作に手を出し始めた。

日本にしかない良さと海外の合理的で革新的な仕組みを掛け合わせれば世界中がワクワクするモノを生み出せると考えています。

僕らの世代の日本を世界レベルにするため+自分の勉強のため、最新のアパレルファッションやEC、Metaverseに関連するテクノロジー、その他にもワクワクするような技術、海外の同世代のトレンドなどの情報を発信します。