富士ロジテックHD

通販・D2C・Eコマース事業者の EC物流代行・発送代行・オムニチャネルコマースでの流通加工から店舗物流までを、一般社団法人通販エキスパート協会認定スペシャリスト：「通販CXマネジメント」・「フルフィルメントCX」メンバーとスタッフがサポート致します。
全国11拠点のDC/FCから、先進RaaSマテハンロボット・RFIDなどと、OMS・WMSとコマースシステムをAPIで連携して、物流・発送代行サービスを「スタートアップ特別限定プラン」から、100億円を超える事業者に最適な分散保管・分散出荷、返品・交換サービスまでを一貫でデザインする「顧客購買後体験」によって、LTVの向上が実現できる「感動物流サービス」を提供中です。物流業界の最新トレンドを盛り込んだお役立ち資料も無料でご提供しています。

ファッション業界の新時代 #1 #luxuryfashion #metafashion

2023年8月2日

DTC Metaverse・メタバースファッション・アパレル

BTS

written by 吉村慎之助

イントロダクション

ファッションは、消費者の嗜好や世界的な変化とともに進化するものです。2022年、業界が初期のCOVID-19の流行停止から勢いを取り戻すにつれて、SNSでの投稿はよりダイナミックになってきています。それはファッションの新時代でもあります。
そして、消費者はTwitterで新時代について話しているのです。（Instagramではないようです）

なぜTwitterなのか？
という疑問についてですが、Twitterは、グローバルで、公共性があり、最新で、ファッションを含むあらゆる分野の消費者の会話の場である事が理由です。
実際、Twitterのファッション・コミュニティは、平均的なTwitterユーザーの8.3倍もの割合でツイートしています。

Twitterでは、ファッションのネットユーザーがつながり、最新のファッション、コレクション、ショーなどに関するグローバルな会話をリアルタイムで聞くことができます。ソーシャルリスニングでは、このような会話にアクセスして、顧客とその経験、欲求、ニーズに関する洞察を得ることができます。

イーロン・マスクが買収したTwitterに、“大変革の時代”がやってくる

でどう変わるかは注目です。

本コラムでは、アパレル・ファッション界を席巻するトレンドに関する積極的なマーケティング担当者のためのガイドです。
このコラムは、2021年3月1日から2022年2月28日の間に発生した全世界の数百万件の英語によるツイートとファッション業界に関する会話から取得したデータをもとに作成されています。
データはすべて、Meltwaterメディア・ソーシャルインテリジェンス・ソリューションを使用して取得しました。以下の洞察、分析、考察は、ソーシャルリスニングの力を利用して作成されています。

ラグジュアリーファッション　#luxuryfashion
メタ・ファッション　#metafashion
ハンドメイドファッション #handmadefashion
インクルーシブファッション #inclusivefashion
レトロファッション #retrofashion
キーポイント #keypoint
メソドロジー #methodology

1,ラグジュアリーファッション：Luxury Fashion

この一年、ファッションを愛する人々は、仕事場でのスウェットスタイルを脱ぎ捨てて、見たり見られたりするので高級なファッションをしているようです。

一流の品質と上質な生活に飢えた消費者は、特別な日や待ちに待ったイベントや夜の外出の準備をしながら、高級ファッションで自分をアピールするツイートしています。

高級品とハイエンドファッションのツイートは、アスレジャー(Athleisure：アスレチック＋レジャーの造語)や

ファストファッション(Fast Fashion) など、他の上位のファッショントピックより多く伸びました。

アメリカ

スペイン

ZARA（売上高業界世界第1位）
Bershka
Mango

イギリス

スウェーデン

H&M（売上高業界世界第2位）

香港

ジョルダーノ（売上高アジア第2位）

中国

SHEIN

ラグジュアリーおよびハイエンドファッション(High end：「最高級」の意。高価格・高性能・高品質志向の商品、傾向そのものを指す。)に関する言及は、ソーシャルリスニング実験で分析した2つの6ヶ月間の間に最も大きなボリューム増加を示しました。

2021年3月から2022年2月の間に、

高級ファッションのキーワードについて言及
735万件
ラグジュアリーファッションの増加
16.7%
1日の平均メンション数
2万件

インフルエンサーの影響

Twitterでは、高級品やハイエンドファッションの会話が、セレブリティ：celebritとのコラボレーションや、ブランドアンバサダー：Brand Ambassador、特にK-POPスターによって盛り上がり、ファンコミュニティは活気を見せています。
エンゲージメントが最も高まったのは、2021年7月8日、デザイナーのヴァージル・アブロー：（Virgil Abloh）が韓国のボーイズバンドBTSを起用した2021年秋冬ファッションショーを宣伝するルイ・ヴィトンのツイートによるものでした。

2021秋冬メンズ･ファッションショー：ソウルより、メゾンのアンバサダー BTSと共に──

Souce:https://jp.louisvuitton.com/jpn-jp/magazine/articles/men-fall-winter-2021-show-seoul#the-film-BTS

この3つのツイートは、一部のバンドメンバーのキャンペーン写真を含み、合わせて179,000以上のリツイートを獲得し、900万人にリーチしました。

＊ヴァージル・アブローが、がんのために41歳で急逝　「ルイ・ヴィトン」と「オフ-ホワイト」の支柱

ソーシャルリスニングの結果
ラグジュアリーファッションのツイート作成者の

57.2%が俳優、デザイナー、モデルであることが判明しました。
歌手やプロデューサーは16.5%
ブロガーやライターは16.1%

となっています。
主要な作者の職業は、ExplorerプラットフォームによるTwitterユーザーの経歴の分析によると

ラグジュアリー、ハイエンドファッションのツイートをしている職業の割合は、

24,1% 俳優
20,7% デザイナー
12,4% モデル

次いで、ライターやブロガーとなっています。

ラグジュアリー＆ハイエンドファッションの顧客

300万人以上のTwitterユーザーが、高級ファッションのキーワードやブランドについて900万回のTweetsをサーチした結果、高級ファッションの消費者は、イベントについての話題を止められなっているようです。

このクエリのキーワードクラウドによると、
「ファッションショー」は、ツイート内で最もよく言及されるフレーズのひとつでした。

APAC地域では、高級ファッションのネットユーザーは、ハイコンセプトでブランド化された短編の
「ファッション・フィルム」
Fashion Film
や
「ライブのファッションショー」
でつながることを特に熱望しているのです。

Posh m ark
Poshmark
Depop

などのEコマースサイトへのリンクと組み合わせた
「out this listing」
というフレーズの人気が示すように、転売もホットな話題でした。

消費者インサイト分析によると、高級ファッションの顧客は、相互接続の欲求に突き動かされています。これが、消費者をソーシャルメディアに引き寄せ、一般のグローバル・オーディエンスよりも購買の意思決定に影響を及ぼしている理由かもしれません。

チャンス

ラグジュアリーファッションのトレンドを最大限に活用するための、データを活用する方法をご紹介します。

-オーディエンスを取り込むこと。

ローカライズされたTwitterのハンドルネームは、様々な層のオーディエンスに、より密接に関わり影響を与える方法を提供します。
特に外国語を話す国際市場の視聴者：オーディエンスとより密接に関わることができます。
一方で、ファッションショーや映画では、視聴者はお気に入りのブランド・アンバサダーとより密接なつながりを感じ、そこからの購入につながることがあります。

-ブランドの全体的な体験を強化すること。

ラグジュアリーファッションの消費者は、2021年に退屈な生活を抜け出し、人生を最大限に楽しむ方法を探していました。
そのような人たちに、

バーチャル試着会
オンライン・イベント
オンライン・ショッピング

など、実店舗のような没入型のブランド体験を提供する事が重要なファクターになっていました。

2,メタファッション：meta fashion

ファッション界はバーチャルに対応することに関心を持つようになりましたが、最近の大手ブランドによる投資により、この市場はさらに注目されるようになりました。
メタファッション：Meta Fashionに関する会話の増加は、メタバース、VR「Virtual Reality:仮想現実」、AR「Augmented Reality:拡張現実」がいかに広い文化的意識に入り込んだかを反映しています。

この1年、NFT「Non-Fungible Token:代替不可能なトークン」はファッション業界に大きな影響を与えましたが、Eメタ・ファッションに関する会話がより急激に増えていることがわかりました。