吉村典也

2023 年スキンケアトレンド顧客に支持される要素とは

2023年8月4日

スキンケアビューティ化粧品

スキンケアとウェルネスにおけるパーソナライゼーションの台頭

あなたの周りに、ここ数年よりも少し輝きを増した人が増えていることに気付いていませんか、もしそうなら、あなたは一人ではありません。

スキンケアおよびウェルネス業界は、セルフケアと健康への総合的なアプローチに対する消費者の関心の高まりに後押しされて、近年急速な成長と変革を遂げています。

パーソナライズされた商品とルーチンがメインになりそうです、万能のスキンケアとウェルネスソリューションの時代は終わりをつげつつあります。

調査によると、消費者はますます、

独自の肌のタイプ
好み
懸念事項

に対応するテーラーメイドの商品やサービスを求めていると言われています。
このカスタマイズへの欲求は、カスタマイズ可能なスキンケア処方、DNA ベースのレコメンド・推奨事項、パーソナライズされたウェルネスコーチングなどの革新的なソリューションを生み出しています。

テクノロジーは、スキンケアおよびウェルネス業界でパーソナライゼーションを実現する上でますます重要な役割を果たしてきています。
人工知能 (AI) と機械学習を使用して、顧客の肌タイプを分析して、ターゲット商品を推奨しているようになります。企業は、画像技術や人の血液型などを使用して、顧客ごとに具体的に商品を決定していきます。

これらの市場が進化し続けるにつれて、商品とマーケティングの両方でこのレベルのパーソナライゼーションを採用する企業は、顧客満足度とロイヤルティを向上させ、最終的には長期的に競争上の優位性を確保することができます。

たとえば、E-コマース・D2C・DNVBのスキンケアブランドは、簡単なクイズから遺伝学に基づく推奨事項まで、収集したバイオメトリクスからオーディエンスをセグメント化して、パーソナライズされた商品（成分・処方が個別であるわけではないです。）を使用して各セグメントに特化したマーケティングキャンペーンを作成して、実行できます。

ブランドからのレコメンデーションが具体的なものであることを顧客が知っていれば、ロイヤルティが向上するだけでなく、購入頻度と平均注文額も向上していくと想像ができます。これがハイパーパーソナライゼーションの力です。

「有名人のスキンケア」はやめるときが来たのかも知れません。

新しいTikTok のバイラルビューティーヒントでも、単に2023のトレンドについていきたいだけでも、Instagram や TikTokスクロールと、皮膚の知識と教育コンテンツへのアクセスが足らないことによって引き起こされている、衝動的のオンラインショッピングの大幅な増加は、よく知られていることです。

皮膚科医やエステティシャンのブランドのチャネルモデルの台頭はあるか

トップ美容専門家の考えや意見は、信頼しているのでしょうか。専門知識とエビデンスを基に文字通り「瓶詰め」にしてクライアントに販売することに関心のある専門家にとっては、メリットのあるモデルとして、B2B2Cモデルを提供することや、P2Cモデルは理にはかなっています

悩みから解放してくれるものを探し求める、迷えるブランドホッパー

ブランドホッパー（色々なブランドを渡り歩く人）をどう解き放つのか

9 ステップ　10ステップ　11ステップ　のスキンケアルーチンはどうなるのでしょうか、合理化されたルーチンに加えて、消費者は自分の商品に最高の価値を得ようとしていることは昔から不偏です。

スキンサイクリング　#SkinCycling　の導入により、人々は 2 ～ 4 種類のスキンケアでいいのかも知れません。

https://www.cosmetify.com/the-cosmetify-index/

ボディケア 2.0

顔の人気成分は、首から下のケアが進歩し続けるにつれて、私たちの体にも浸透し、進出し続けます。
また、肌のバランスを整える

プロバイオティクスハンドクリーム、
ボディセラム、
スムージングバフバー

など、特定のニーズや部位に対応するボディ商品も増加しています。

皮膚バリアとマイクロバイオーム

マイクロバイオームは、主に肌のバランスを保ち、そのバリアを強化するために存在します。これにより、外部からの刺激を防ぎ、水分を閉じ込め、栄養素を運ぶことができます。
両方のシステムに関する研究が改善され、スキンケアブランドが新しい情報に基づいて成分を変更し続けています。

更年期の肌は待望の注目を集める

閉経40歳以上の女性とそのスキンケアのニーズにさらに注目し、認知度が高まることは間違いがありません。
Naomi Watts の新しいブランド Stripes は、コラーゲンの喪失や皮膚の脱水などの更年期症状の議論を正常化することを目的としています。

スキンケアトレンド

#1. メイクをしない–

私たちの多くは、さまざまな理由でほぼ毎日メイクをしています。しかし、実際には、私たちの多くは、肌を輝かせれば輝かせるほど、見た目が良くなるという事実に目覚めていると思います。
これを実現するのは 1 つのステップだけではありません。スキンでターゲットにしたい、さまざまなものの組み合わせで実現していきます。

滑らかさ、
均一なトーン、
自然な輝き

が一番であることは私たちは知っています。

2. 局所的なしわ緩和 –

注射剤はこれまで以上に人気がでるべきでますが、すべての人に適しているわけではありません。
数年、目の周りや額の表情じわを減らすのに役立つ微量の「しわ緩和ペプチド」を提供する、臨床的に効果的な局所商品が大幅に増加してきました。

Meder Myo-Fix Complex

Revision Skincare Revox Line Relaxer

3. 抗炎症スキンケア –

私たちは、体内の炎症が肌を含む全体的な健康に与える影響は理解しています。皮膚内の炎症を制御して最小限に抑え、老化の兆候を最小限に抑えるのに役立つスキンケア製品があります。

Heraux Anti-Inflammaging Serum

4. アンチポリューションスキンケア –

紫外線が肌に与える害だけがすべてではありませんが、ライフスタイルや環境が肌に与える影響について意識するようになってきています。都市に住んで働いていると、毛穴に留まるものも増え、炎症を悪化させる可能性があります。

Exuvicance Probiotic Lysate Anti-Pollution Essence

美容液を肌につける前にエッセンスをつけます。これは、肌のマイクロバイオームのバランスを再調整し、抗酸化分子を提供して、肌を保護します。

このようなモデルが発展しそうです。

5. スキニマリズム –

スキンケアの商品数だけではなく、様々な成分にも困惑されている消費者が増えていきます。複雑になりすぎてい、多くの場合、複数のスキンケアステップが必要でもあります。適切な処方のポイントは一貫性であり、肌のニーズの変化に合わせて年間を通じて変更していくことでもあります。長くて複雑である必要はないはずです。
いままでのステップは、皮膚に刺激を与える可能性があることを認識する消費者も増えてきています。

6. ブルーライト保護

デバイスの使用は急増しています、ブルーライトが肌に与える影響については認識されるようになりました。日焼け止めを上手に塗っていても、市販の日焼け止めには、ブルーライトから保護するための適切なフィルターは含まれていません。
成分リストで酸化鉄を探すことは簡単なことです。

7. ホームデバイス –

ホームケアスキンデバイスは、古くて新しいカテゴリーです、ソリューションもますます増えています。人々が診療所・サロンでの治療や治癒を減らしているという意味ではなく、その間に適切な維持管理を望んでいるということでもあります。
LEDライトマスクと高周波デバイスは良く知られているトップのカテゴリーです。

Dermalux flex

日本ではコンパクト化しないといけないですね。

Orlaya Skin DermaDeep RF Pro

このカテゴリーと、SKU数、圧巻です。PDPの説明を読んでいるだけでも、知識は充分なほどに専門家になれます。

8. 持続可能性–

私たちは、選択する際に環境について「考えろ」と押し付けられています。（日本のSDG’sバッチは、海外からはカルト集団のバッチとして認識されています。）。
一方で、これは、今後数年間で私たち消費者にとっての購買習慣に、単価アップ、価格転嫁の方便としてますます影響を与えることになるでしょう。
私たちは、多くのブランドが新しいパッケージのコンセプトや成分の出所などの公開とトレーサビリティを検討して実施し始めているのを見ています。このプロセスは、ブランドが対応完了するまでに何年もかかるでしょう。

パッケージは、商品を環境やバクテリアなどから保護するだけでなく、他の成分と反応しないように不活性でなければならないからです。

そして、機能的で、美しくなければいけません。

9. レチノールの代替品 –

レチノールは素晴らしい成分です。が、使用できない人 (妊娠中や授乳中など) や、我慢できない人もいます。それに伴って、臨床研究でコラーゲン刺激に非常に効果的であることが証明されている植物ベースの成分である「バクチオール」が登場しています。

10. 肌の専門家を持つこと –

現在、利用できる情報や商品の量が圧倒的に多いため、ますます人々は、専門家のアドバイスを受ける必要性を認識しています。（インフルエンサーではなく、ステマでもなくです）
肌の専門家は、あなたの肌に相乗的に働き、あなたが望む結果をもたらす可能性が最も高い商品の計画を策定することができはずです。
これらの顧客（患者ではなく）との関係は何年にもわたって続くことが多く、作成された計画は、肌が何年にもわたって変化するにつれて変化していきます。とても素晴らしいことです。

SkinCycling について知っておくべきこと

進化し続ける肌に最適なスキンケアルーチンを作成するのは簡単なことではありません。
デジタルやリアルの棚に並んだ100万近い商品から、ソーシャルメディアで広まっている一連の「ハウツー」テクニックまで、どこからどのように始めればよいかを知るのは難しいです。

ハッシュタグ #skicycling は 7,000万件以上

美容ルーチンに合わせて（適切に）調整して、より健康で、より幸せで、より輝く肌にする方法

商品の上に商品を追加するのではなく、商品をエビデンス的かつ補完的に使用することがポイントになっていきます。

夜は肌が自然に修復される時間帯です。
スキンサイクリングを行うのに最適な時間です。アクティブな商品を適切に使用して、休息を促して、長期的な炎症のリスクを最小限に抑えることができるからと言われています。

「私たちの体は、夕方には自然に修復する働きをし、日中は防御するため、夜はレチノイドなどの成分を使用して細胞のターンオーバーを促進し、日中は抗酸化物質を使用して保護することが基礎です。」

化学的な角質除去を選択すると、炎症につながる可能性のある皮膚の微小な裂傷のリスクが減少します。
また、肌に瞬時に輝きを与え、さらに夜を最大限に活用する準備を整えていきます。
「クレンジングして肌を完全に乾かした後、お好みの角質除去剤をコットンラウンドで塗り、常にモイスチャライザーを続けていくことです」

目標が肌を保護することであろうと、完璧にすることであろうと、誰もが実際に機能する成分を探していることは不変です。

2つの成分機能に注目して効果のあるものを最適に処方してください。

101: フリーラジカル

1 つ以上の不正な電子 (つまり、亜原子粒子) を持つ不安定な分子のことです。この構造により、これらの分子は非常に反応性が高くなり、酸化しやすくなります
抗酸化物質は、フリーラジカルが酸化ストレスを引き起こすのを逆転または防止することによって機能します。

抗酸化物質は、老化の兆候を修正するのに役立ちます。

酸化ストレスはコラーゲンを分解して、肌の自然な修復プロセスを妨げ、炎症を引き起こします。

これらの影響は、

小じわ
しわ
肌のたるみ
にきびの発生
しみのある肌

として見られます。

フリーラジカルを除去することにより、抗酸化物質はこれらの目に見える兆候を予防および修正し、肌に若々しい輝き（美＝若いではないのですが）を与えるのに役立ちます。

抗酸化物質は、太陽からの損傷を防ぐのに役立ちます。

定義上、すべての抗酸化物質には抗炎症作用があります。太陽の有害な光線に対する肌の炎症反応を鈍らせ、日焼けを防ぎ、太陽の損傷や光老化に対する保護を強化します。

抗酸化物質は、皮膚自体の修復を助けます。

炎症は皮膚の再生プロセスを妨げます。抗酸化物質は炎症を軽減することで、皮膚が自己修復し、目に見える損傷を修正できるようにします。

ビタミンC などの一部の抗酸化物質は、若々しい肌に不可欠なコラーゲンの生成を刺激することもできます。

抗酸化物質は、肌の色調を明るくするのに役立ちます。

フリーラジカルや頻繁な日光への露出も、肌のメラニン生成の変化を引き起こし、ダークスポットや不均一な肌のトーンを引き起こします。抗酸化物質は、光によるダメージを軽減することで、皮膚の異常な色素沈着を防ぐのに役立ちます。一部の抗酸化物質 (ビタミン C など) は、メラニン生成を刺激する酵素であるチロシナーゼを阻害する働きもあります。

101：肌タイプに最適な保湿剤

保湿剤は、あらゆるスキンケアルーチンに不可欠なステップです、購入するための選択と体験と評価は大変です。非常に多くのオプション、成分、および精査するべきブランドの主張があります。

乾燥肌に最適な保湿剤

乾燥肌は天然のオイルや潤滑剤が不足していることが多いため、かゆみやつっぱり感が生じます。濃厚なクリームモイスチャライザーは多くの場合オイルベースであり、水ベースのローションやジェルよりも乾燥肌に適していると説明されています。

脂性肌に最適な保湿剤

脂性肌の場合、モイスチャライザーの商品ラベルを見ると、「ノンコメドジェニック」という言葉を知っておく必要があります。ノンコメドジェニック成分が毛穴を詰まらせないと言われているからです。これは、にきびが脂性肌に伴うことが多いため、重要です。

敏感肌に最適な保湿剤

敏感肌タイプには、「特定のスキンケア成分や、スモッグや汚染などの環境毒素」など、さまざまな引き金がかかる可能性があると言われています。
適切な保湿剤を選択すると、これらの刺激物やアレルゲンに対するバリアとして機能するのに役立ちます。
極端に敏感な人は皮膚科医に行ってパッチテストを受け、どの成分を避けるべきかを知ることをお勧めします。