2024 に注目すべきインフルエンサーマーケティングトレンド

2024年1月7日

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2024 に注目すべきインフルエンサーマーケティングトレンドインフルエンサーマーケティングは、引き続きブランドにとって最上位のマーケティング施策です。

このマーケティングを探索するときは、最新のトレンドをポケットに入れておくと役立つはずです。

AI :人工知能は業界にどのような影響を与えていますか
社内インフルエンサーとは何ですか
ブランドはどのように独占コンテンツを活用しているのでしょうか

2024 年に注目すべきトップのインフルエンサーマーケティングトレンドでは、これらすべてをカバーしてくれそうです。

アジェンダ

#1: ブランドは TikTok に全力を尽くす
#2: Influencers が離陸する
#3: AI インフルエンサーがチャットに参加する
#4: ブランドはスタッフ・従業員の「インフルエンサー」に投資する
#5: 独占コンテンツ
#6: アフィリエイトマーケティングプログラム
#7: インフルエンサーのコンテンツが有料広告に変わる
#8: 支払いの透明性
#9: インフルエンサーがビジネスオーナーに転身
#10：「ストックコンテンツ」の普及
#11: フィルターとフィルターを減らすキュレーション
#12: UGC クリエイター
#13: 長編コンテンツの復活
#14: さらなる継続的なパートナーシップとコラボレーション
#15: インフルエンサーはブランドコンテンツをよりクリエイティブにコントロールできるようになる

#1: ブランドは TikTok に全力を尽くす

トップトレンドは、TikTokです。
TikTok ショップの立ち上げと相まって、ブランドの売上と ROI は増加しているようです。

TikTok でブランド商品を発見して、購入者として確保するのはこれまで以上に簡単になり、2024 年にはさらに多くのブランドがこの機会を活用することになるでしょう。

#2: Influencers とクリエーターはステマ規制で健全化するか

クリエイター (別名「Influencers」) の増加、スポンサー付きの投稿の増加は、ステマ規制とともなって堅実に増えていきます。

X (旧 Twitter) のクリエイターは、主要なプラットフォームをどこに移行して、まったく新しいコラボレーションの機会の波をもたらすでしょうか。

#3: AI インフルエンサーがチャットに参加する

バーチャルインフルエンサーを覚えていますか。
メタを活用した AI 生成のインフルエンサーペルソナ、ソーシャルメディアを席巻するAI 現象がありました。

Instagram 上でユーザーが DM 経由でチャットできるペルソナを作成するために自分の肖像を販売した人物を1 人でも思い出せますか。
目的は、 AI をより身近に感じさせ、本物の会話を引き起こし、日常の意思決定に影響を与えるためです。

このパラソーシャルな関係は行き過ぎなのでしょうか。
いいえ、ブランドはマーケティングキャンペーンにテクノロジーを使用することになります。
これはIRLのインフルエンサーにどのような影響を及ぼしていくのでしょうか。

#4: ブランドはスタッフの「インフルエンサー」に投資する

2022年は、ブランドはブランド戦略を主導するためにクリエイターを雇用しました。
2 年後の現在、多くのスタッフ・従業員が自社ブランドのアンバサダーになると予想されます。
ソーシャルメディアマネージャーとして雇われたインフルエンサーと一緒にしないでください。
クリエイターは、新商品を紹介し、質問に答え、購入情報を共有します。 — すべては「個人」アカウントからです。

#5: 独占コンテンツ

2024 年には、あなたのお気に入りのクリエイターがペイウォールの向こう側にいるかもしれません。

「親しい友達機能」
チケット制のコミュニティ交流会
ポッドキャスト・ビデオコマース
ニュースレターの発行

などの利用により、人気が高まると予測しています。
2024 年には、ブランドがクリエイターやその他の収益化されたインフルエンサーなどと提携して、限定割引や商品のプレビューを行うようになるかもしれません。
乞うご期待です。

#6: アフィリエイトマーケティングプログラム

アフィリエイトマーケティングは自社で管理展開するかたちで姿を変えていきます。
2024 年にブランドがアフィリエイトマーケティングを活用していない場合は、費用対効果が高く、継続的なリードを獲得するための究極のハックを逃すことになります。

Amazonストアフロントとランディングページフロントおよびブランドの認知度を高め、本物の社会的証明・ソーシャルプルーフを強化し、より大きな利益を得るために、より多くのブランドが独自のアフィリエイトプログラムを開始する必要があります。

#7: インフルエンサーのコンテンツが有料広告に変わる

2024 年のDNVBとその一カテゴリーDTCなどのコマースブランドにとっての最優先事項は何でしょうか。インフルエンサーマーケティングパートナーシップを最大限に活用していくことになります。
コンバージョンとエンゲージメントを高めるために、Web ページや有料広告に再利用できる高品質のコンテンツを優先することです。

インフルエンサーコンテンツが有料広告になった 2 つの例はTikTok とリールです。
自然に見えるコンテンツでニッチなオーディエンスをターゲットにするために、最初の契約に有料広告コンテンツを含めるブランドが増えてくるでしょう。

インフルエンサーの皆さんは、契約書をよく読んでください。そしてブランドは、キャンペーンごとにさらに大きな予算を割り当てる準備をしてください。

#8: 支払いの透明性

残念ながら、インフルエンサーが実際にどれくらい稼いでいるかどうかについては、白か黒かは分かりません。
料金は公平に配分されておらず、ブランドがいくら支払っているのか（支払われているのか）についての透明性がほとんどないため、インフルエンサーが自分たちの金銭的価値を理解するのは難しいです。
2024 年には、インフルエンサーとブランドの両方を支援するさらに多くのツールとプラットフォームがリリースされ、報酬の透明性がさらに高まり、基本料金の業界標準が実現してほしいものです。

#9: インフルエンサーがビジネスオーナーに転身

インフルエンサーマーケティング業界でますます注目されている傾向の 1 つは、本格的な起業家の誕生です。
インフルエンサーであること自体がフルタイム（またはパートタイム）の仕事ですが、ここでは、影響力を自分たちのビジネスに活用していくということです。
これはブランドにとって何を意味するか。それはパートナーシップの機会の世界ができるということです。新しいマーケットとチャネルが開きます。

今後のキャンペーンがある場合は、インフルエンサーのアカウントおよびプレゼントやブランドアカウントと提携すること・そうコラボレーションを検討してください。
必要に応じて、インフレンサーのビジネスを活用できることは、双方にとって有益です。

#10：「ストックコンテンツ」の普及

熱心なコミュニティの構築、パートナーシップとしての義務、そして単に人間であることの間で、インフルエンサーが毎日新鮮なコンテンツを作成することは非現実的なことです。

そこにストックコンテンツが登場する出番です。インパクトのあるコンテンツとして、カメラに向かって話すのが面倒だったり、リップシンクのトレンドを完璧にマスターしたりするのが面倒なときのために、すぐに作成できる動画のフォルダーが丸ごと入っているものを活用します。

それは、クリエイターが自分自身でコーヒーを淹れているところや、OOTD 「Outfit Of The Day」（今日の服装）で通りを歩いているところを撮影するのと同じくらい簡単なことです。
すぐに使える動画や写真を使用すると、クリエイターはメンタルヘルスを優先し、フォロワーとの関係構築により多くの時間を費やすことができます。双方にとって有利なアクションです。
クリエイターにもメンタルヘルスとメンタルヘルス燃え尽き症候群もあります。

#11: フィルターとフィルターを減らすキュレーション

完全に不完全なコンテンツはソーシャルメディアの新しいウエーブであり、インフルエンサーマーケティングのトレンドとしても成長しています。

クリエイターは、完璧に厳選されたフィードの美しさから離れて、あまりフィルタリングされていない、瞬間のコンテンツを共有することを選択していきます。
友達とのFaceTime通話のような気分のコンテンツです。ポイントは、「完璧な」美学を備えたインフルエンサーを見つけることに、あまりこだわることや心配することがなくなるということかも知れません。

これはライブコマースにも通じていきます。

#12: UGC クリエイターの急増

UGC クリエイターが売上とトラフィックを促進するために従来のインフルエンサーパートナーシップと同じくらい価値のあるものになるだろうと考えています。
企業は。コンテンツ (UGC) をマーケティング戦略の一環としてユーザー生成の情報を使用しています。

なぜでしょうか。 UGC は通常、ブランド広告よりも信頼できると見なされており、商品の信頼性を高めるのに役立ち、美しいコンテンツが満載のフィードを構築するのに最適です。
大量のフォロワーや顔を公開する義務がないため、ますます多くの経験豊富な（そして意欲的な）インフルエンサーが、ブランドがUGCコンテンツを構築できるようになります。

#13: 長編コンテンツの復活

TikTok は 2022 年に動画の長さを 10 分に引き上げましたが、間もなく 15 分になると噂されています — 長い形式のコンテンツが今後も存続することを証明しています。

vlog から教育コンテンツに至るまで、メイクアップコミュニティなどの著名なニッチ分野が TikTok や Reels 向けに長いビデオを作成しています。
ユーザーは、目まぐるしく変化するトレンドに飽きてきていませんか。
インフルエンサーは、より詳細で「エピソード的な」コンテンツを作成することに目を向けるのでしょうか。そして、これはYouTube のようなプラットフォームにとって何を意味するのでしょうか。

#14: さらなる継続的なパートナーシップとコラボレーション

この傾向は 2023 年から引き続き強く、2024 年も続くと予想されています。
インフルエンサーは、1 回限りの投稿や動画ではなく、より継続的にブランドと提携することを検討するようになるでしょう。

スポンサーのない投稿でも自社の商品を使用していることで、パートナーシップがより本物であると感じさせています。
長期的な関係への投資は、双方にとって有利になります。
インフルエンサーのコミュニティとの信頼を築くだけでなく、正当性のレベルも高まっていきます。さらに、売上にもつながります。

#15: インフルエンサーはブランドコンテンツをクリエイティブにコントロールできるようになる

インフルエンサーの領域が拡大し、アルゴリズムが変化するにつれて、インフルエンサーにクリエイティブなコントロールを与えることがこれまで以上に重要になってくるはずです。

支持が本物であればあるほど、パートナーシップがより本物に感じられるからです。
クリエイターは私たちよりもはるかに視聴者のことをよく知っています。私たちはそれを信頼する必要があるからです。

関連性の高いクリエイターを選び、ありのままの姿を表現すれば、新しい商品を披露する数千の再生回数を記録してくれます。SHEINの炎上も話題になりました。

まとめ

2024 年に向けたアドバイスとしては、規範的なアプローチ（日本人の大好きなパクリで教科書的）ではなく、オリジナルの協力的なアプローチを採用して、パートナーシップがどのようにより良い方向に変化するかを観察してコミュニティマーケティングの基盤を構築ください。

今後、何年にもわたって、業界でエキサイティングでクリエイティブなインフルエンサーマーケティングのトレンドが見られることは間違いありません。
常に最新情報を入手できるようにコミュニティで顧客とオーディエンスに期待して会話をしてください。

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