商品ページのSEO: 改善すべき5つのこと Shopify 編

顧客‐購買客にとっての、優れた商品ページ(Product Detail Page PDP) を作成することは販売にとって非常に重要です。これらは、人々が購入ボタンをクリックすることを決定するページです。
ユーザーエクスペリエンス：UXのために商品ページを最適化するだけでなく、これらのページが SEO に関しても可能な限り優れていることを確認していきたいと考えています。これは当然だと思うかもしれません。
そのため、このコラムでは、少なくともほとんどのEコマースWeb サイト所有者にとって、商品ページの SEO のあまり明白ではない要素をいくつか示して、これらのことを考慮しつづけることがなぜ重要なのかを説明していきます。

1. 商品ページSEOの基本

D2Cオンラインストアの商品ページもページです。これは、コンテンツページにとって重要な SEO のすべてが、商品ページにとっても同様に重要であることを意味しています。商品ページの SEO には他にもたくさんありますが、これが基本的な最適化になります。

ヒント:
あまり魅力的ではない商品をサイトで提供している場合は、退屈な商品の SEO に関する記事もお読みください。

商・製品名に焦点を当てて、適切なタイトルを追加します。

該当する場合はメーカー名も含めてください。たとえば、商品・製品が大型機械・家電・家具などの小さな部品 (ネジ、チューブ)などの型番商品である場合は、SKUも含めてください。人々は特にそれを検索するかもしれないからです。

商品の適切かつ独自の説明を追加します。

これは商品の製造元が作成・使用した説明ではありません。このような説明は何百もの Web サイトで見つかる可能性があり、これは重複コンテンツであり、(Google にとって) Web サイトの品質が低いことを意味しています。それは、コンテンツの重複を常に防止したいと考えているからです。（でも検索上位では同じものが多数でてきます）

なぜなら、すべてのコンテンツ (コンテンツ ページ、カテゴリ ページ、ブログ) が独自であるのに、何千もの商品ページで使用されているコンテンツがユニークでない場合、Web サイトのコンテンツの大部分は水準に達していないと判断されるからです。

時間をかけてユニークなコンテンツを作成してください。優れた商品説明の作成に役立つ商品固有のコンテンツと SEO 分析をしていきます。

魅力的なメタディスクリプションを追加します。

通常、商品ページには、寸法からサービス条件に至るまで、多くの一般情報も含まれています。Google がメタ ディスクリプションで無関係なテキストを使用するのを避けるために、コンテンツページよりも、商品ページにはメタ ディスクリプションを追加する必要があります。
メタディスクリプションは、商品ごとに商品名のみが変更される、ある種のテンプレート化された方法で追加されることがよくあります。最初はそれで問題ありませんが、理想的には、すべてのメタ ディスクリプションが一意である必要があります。

商品ページには、優れた覚えやすい URL を選択してください。

URL には商品名を使用することをお勧めしますが、サイト訪問者が URL を読み取れるようにしてください。短くシンプルにしてください。（シーケンシャルな通し番号がよく使われますが勿体ないです）

適切な ALT テキストを含む、高品質で適切に最適化された画像を追加します。

少なくともメインの商品画像に商品名を含めてください。これは、視覚的な検索のパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。また、該当する場合はビデオも忘れないでください。（SEOコンサルにはALTは設定不要という人もいます）

商品ページの UX投稿に記載されている内容をすべて追加します。

UX は総合的な SEOの重要な部分です。

2. 商品の構造化データを追加してリッチな結果を得る

構造化データは、最新の SEO 戦略にとって不可欠な部分です。もはや商品ページには構造化データが欠かせません。
Product強調表示された検索結果、いわゆるリッチリザルトを取得するのに役立つ特定のスキーマがあります。
さらに、Review構造化データを使用して顧客のレビューをマークアップすることをお勧めします。
これらすべてにより、商品ページが目立つようになり、潜在的な顧客が検索結果内のリンクをクリックする可能性が高まります。

商品ページの SEO にとってこれが重要なのは、W3C コンソーシアムではなく、主要な検索エンジンがこのマークアップを思いついたということです。
Google、Bing、Yahoo、（日本では馴染みがないですがYandex ）などは、商品ページとすべての商品要素と特性をより簡単に識別できるように、このマークアップに同意しました。

• a) これらのページをよりよく理解でき、
• b) 次のようなリッチ スニペットを表示できるように

なるためです。

検索結果にはたくさんの情報が表示されます

スキーマProductは検索エンジンに商品についての詳細を伝えます。これには、商品の説明、メーカー、ブランド、名前、寸法、色などの特徴だけでなく、前述した SKU も含まれることがあります。
スキーマOfferには、通貨や在庫など、価格と在庫状況に関する詳細情報が含まれています。
Price Valid Until 価格オファーが期間限定であることを検索エンジンに知らせるために呼び出されるものも含まれることがあります。

商品ページSEOのための構造化データを追加するための多くのオプション

Schema.org には多くのオプションがありますが、検索エンジンでサポートされるプロパティのセットは限られています。
たとえば、Google の商品ページの構造化データのページを見て、検索エンジンがコードに何を期待し、それを使って何ができるかを確認します。

これが、商品ページの SEO のために Schema.org データを追加する理由です。これにより、Google にとって認識しやすくなり、重要な追加機能がすでに Google に組み込まれるようになります。

これを追加するもう 1 つの理由としては、顧客からの期待に対処するためです。
訪問者は価格を事前に知り、商品の在庫がまだあることを知ります。潜在的な顧客は、検索結果に表示される美しいスターを見ることで、あなたのブランドの商品やサービスがどれほど高く評価されているかを知ることもできます。ユーザーエクスペリエンスとしてはどうでしょうか。

3. 実際のレビューを追加する

消費者の 93% はオンラインで何かを購入する前にレビューをチェックしていると言われています。誰もがオンライン レビューを信頼しているわけではありませんが、多くの人がオンライン レビューを信頼しているため、非常に役立つはずです。

地域密着の企業の場合、オンラインでのレビューはさらに重要です。ほとんどのレビューは非常に肯定的な傾向がありますが、会社や商品で何が起こっているのかをよりよく理解できるのは否定的なレビューである可能性もあります。素晴らしい紹介文を入手することは、あなたのビジネスが、まともなビジネスであることを示すもう 1 つの方法でもあります。

消費者が購入した商品について関連性の高い有益なレビューを行うための多くのオプションを提供の仕方としては、
顧客にレビューを書いてもらい、そのレビューを商品ページに表示することは一般的です。
否定的なレビューを受けますか。 そう、投稿者に連絡して、何が問題なのかを調べて、状況を軽減するよう努めていることをレビューの会話に残します。
もしかしたら、彼らは自分の否定的なレビューを肯定的なレビューに変えることができるかもしれません。さらに、自分の仕事について新たな洞察が得られているということです。

また、検索エンジンがそれらを選択して検索結果ページにリッチリザルトを表示できるように、レビューと評価をReviewとスキーマでマークアップすることを忘れないでください。

4. 商品ページを超高速で配信する

人々は待つことが好きではありません。特に今日のモバイル中心の世界では、一秒一秒が重要です。そもそも、その潜在顧客を商品ページに誘導するのに多くの時間とエネルギーを費やすのであれば、なおさらです。
人々は高速なページを期待しており、Google も同様です。もちろん、サイトの速度を向上させるためにできることはたくさんあります。まずは、Core Web Vital スコアを向上させる方法は試してみてください。

5. ユーザーが商品ページをテストする

Google Analytics、Search Console 、またはその他の分析ツールの数値を見ると、人々があなたのページをどのように見つけて操作するかについて多くの洞察を得ることができます。これらの洞察は、ページのパフォーマンスをさらに向上させるのに役立ちます。しかし、ページが可能な限り素晴らしいものであることを確認する別の方法があります。それは、ユーザーテストです。

画像のひどい使用 (機能しないギャラリーを含む) から在庫切れ商品の不適切な取り扱いまで、テスターが見つけられる問題はたくさんあります。また、多くのサイトでは正確なトランザクション・配送情報や返品・交換情報が提供されていないようで、それが信頼の問題につながっています。

商品ページで見られる最も一般的なエラーや、商品ページを外部のユーザー調査と比較するときは、独自のユーザー テストを行うことを忘れないでください。適切な調査を行うと、おそらく自分では見つけられなかった、目を見張るような結果が得られるはずです。

ここで、あなたはこう思うかもしれません。

私の Web サイトにはそんな問題はまったくないはずです

＊ベイマード研究所は、2021 年の製品ページ UX 調査プロジェクトで、「平均的なサイトには製品ページに 24 の構造的な UX の問題があり、米国と欧州の売上上位 60 の電子商取引サイトのうち「良い」問題があるのは 18% のみであることを発見しました。または「許容可能な」商品ページの UX パフォーマンス。ベンチマーク対象サイトの大多数 (82%) のパフォーマンスは「悪い」または「平凡」です。そして、「最先端の」商品ページの UX パフォーマンスを備えたサイトはありません。」この興味深い調査結果は、\ UX サイトで読むことができます。とても勉強になるので一読されてみてはいかがでしょうか、

信頼を築き、本当の自分を人々に見せましょう

見知らぬ人に、D2C（DTC）サイトで何かを購入してもらうには、大きな信頼が必要です。誰かが苦労して稼いだお金を、あなたに渡す前に本物であることを知る必要はありますよね。
Google は信頼の要素を非常に重視しています。これは有名な検索品質評価ガイドラインにすべて記載されています。検索エンジンは、オンラインレビュー、サイトやその作成者が受けた賞賛などを調べることで、信頼と専門知識を評価しようとします。

このため、会社概要ページとカスタマーサービスページを整理することは非常に重要です。連絡先情報、返品・交換と配送・フルフィルメント、支払い、プライバシーなどの情報を他の人が簡単に見つけられるようにしてください。これにより、顧客に対する信頼が構築されます。だからこそ、忘れないでください。

まとめ: 商品ページの SEO に真剣に取り組む

商品ページの最適化を真剣に考えている場合は、通常の SEO とユーザー エクスペリエンスだけに焦点を当てるべきではありません。
オンライン ストアの商品ページの他の側面をもう少し深く掘り下げる必要があります。

たとえば、ProductとOfferスキーマを追加すると、Google は商品に関するすべての詳細を簡単にインデックス化し、検索結果にリッチリザルトとして表示できるようになります。
さらに、商品ページを超高速化し、ユーザーレビューを追加して、Web サイトの信頼性を高めるように努める必要があります。
そして、行うことすべてをテストすることを忘れないでください。

おまけ：つまらない商品のSEO対策について解説

まず: 基本を正しく理解する
販売している商品に関係なく、サイトのSEO の基本が正しいことを常に確認する必要があります。

• キーワード調査
• サイト構造
• テクニカルSEO

そもそもあなたの商品は退屈ですか

商品が退屈だと感じることがありますが、結局のところ、実際はそうではありません。
あなたは保険を販売しているのではなく。安全を売っているのです。
ペーパークリップを売っているわけではありません。あなたは散らかったオフィスのデスクを掃除したり整理したりしています。
ハンマーは釘を打ち込むためには使用されません。絵を飾るために使っています。

エンドユーザーにとっての商品の目標をよく見てみると、たとえ技術仕様が退屈であっても、伝えるべき魅力的なストーリーがあることに気づくかもしれません。

退屈な商品の SEO は、商品自体に関するものではないかもしれません。代わりに、商品の目的に焦点を当てる必要があります。それは単なる最初のステップです。商品について謙虚に考えるのではなく、顧客の視点から商品を見てください。

商品そのものではなく、製品カテゴリーについて考えてください

商品の目的を念頭に置いても、1,500 種類のネジすべてに魅力的なコンテンツを書くのは非常に難しいことを私たちは理解しています。
確かに、他の用途に使えるものもありますが、結局のところ、ネジはネジです。すべての商品ページを最適化するのが難しい場合 (ただし、完全に不可能というわけではありません)、代わりにカテゴリページを詳しく見てみることもいいでしょう。これにも同じルールが適用されます。
実際の商品ではなく、商品カテゴリの目的に注目してください。
Shopifyでも　Product Article Collection などで商品をアトリービューションとか、キャンペーンなどでまとめてSEOを展開することはよく知られています。

退屈な商品のコンテンツのアイデア

退屈な商品の SEO のためのコンテンツは、単なる情報提供になる可能性があります。しかし、それは人々がソーシャルメディアにリンクして共有したくなるコンテンツである可能性もあります。それは、面白い商品ビデオなど、より楽しいコンテンツを検討することもできるでしょう。あるいは、ミームを使用して商品を宣伝することもできます。

今ではそういうのをよく見かけますよね。

それに加えて、DNVBとその一カテゴリーDTC/D2C 3.0のWeb サイト上で商品について人々に知らせるのに適した場所は商品ページだけではないことに注意してください。商品のプロモーションに適した、会社に関する一般的なページを作成することできます。

そして、ブログはどうでしょうか。
ブログは、商品についてさらに詳しく話すのに最適な場所だとはよく知られています。
私たちのブログでも同じように、Tipsやボイスや事例について話しています。ブログは、退屈な商品の SEO に役立つのは明らかだと思います。

コンテンツのアイデアの提案

ソーシャルメディアと競合他社をチェックしてアイデアを探す
競合は何をしているのでしょうか

専門分野や業界にいるのはあなただけではないので、何をすべきか、何をすべきではないかについて、いくつかの良いアイデアが得られることでしょう。競合他社が何をしているのかを確認し、同様のものがあなたのブランドに適合するかどうかを確認し、それに基づいて独自のストーリー、ブログ投稿、商品ページを作成します。
学びますが、真似はしないでください。競合他社が行っていることからインサイトを得て、自社の顧客にむけて改善します。

ユーザーと話し合う

ユーザーに話しかけ、ストーリーを聞き出し、それを視聴者と共有して、ユーザーがそれに共感できるようにします。関連性は多くの人にとってきっかけとなります。商品に関するストーリーに共感できれば、その商品はすでに魅力的になっています。
そして、それは必ずしも商品に魅力を感じているからではなく、その人物やストーリーに共感できるからです。同様の社会グループ、年齢カテゴリーなどを考えてみましょう。ユーザーに話しかけ、商品についてのストーリーを伝えてください。それを使うことで顧客は何を得たのか、何をもたらしたのでしょうか。
あなたの商品を購入したり、D2C（DTC）Webサイトを読んだりした後、彼らにはどのようなメリットがありましたか。

広範なハウツーまたはマニュアルを作成する

• 人々は常にハウツーを探していますよね。
• 自分にあったスキンケアの使い方は。
• 明日のデートでのコーディネイトは。

したがって、人々に商品の使い方をガイドし、何をする必要があるのか​​を伝えるハウツー記事やマニュアルを書くというアイデアが考えられています。
訪問者はそのスキンケアが実際にどう作用するのか、どうすればよいかを知りたがるかもしれません。連絡を取ったり話したりするのは難しいでしょうか。おそらく彼らの多くは、事前にその方法と結果を知りたいと考えています。

動画を追加する

おそらく人々は、書かれた記事よりもさらにビデオを見ています。最近では、購入しようとしている商品に関するビデオを見るのが普通になりつつあります。
これは、多額のお金がかかる買い物の場合に特に当てはまります。レビューと開封：Unboxingビデオは、商品について詳しく知りたいときに人々が求める 2 つの非常に一般的な種類のビデオです。

人々は他の人がストーリーを共有しているのを見るのが好きなので、顧客にレビューや開封：Unboxingビデオの作成を気軽に依頼してください。ブランドの観点から見ると、商品の説明ビデオや説明ビデオがあります。顧客が自分で説明する前に、説明ビデオを提供できれば、すでに勝利を収めているかもしれません。

ユーザーストーリーを作成してストーリーテリングを開始する

ストーリーテリングは効果的で、ますます目にするようになります。ステマ注意。ソーシャルメディアはこれに最適ですが、ブログもストーリーテリングの強固な基盤となります。
お客様の声に関する記事では「ストーリーは顧客のブランドに対する認識や購入意欲にプラスの影響を与えます」とコメントしました。
ストーリーが訪問者の共感を呼ぶものであれば、「ストーリーは行動に影響を与える可能性があります。」そして、自然さを保つ限り、そのストーリーを自分のニーズに合わせて作成することができます。とにかく、人々が共感できるストーリーを作成してください。

創造力を発揮して既成概念にとらわれずに考えてみましょう。これは言うは易く行うは難しであることは承知しています。しかし、少し枠にとらわれずに考えてみると、思いつくコンテンツのアイデアの数に驚くことでしょう。

最適化頑張ってください

退屈な商品の SEO とは、商品ではなく、訪問者/顧客とその商品が必要な理由に重点を置くことで、商品を退屈でなくすることです。これらのストーリーは、強固な SEO ベースと魅力的なソーシャル メディア戦略と組み合わせることで、非常に効果的に役立ちます。

最後に言及したいのは、ここには本当のチャンスがあるということです。退屈な商品に対する SEO の取り組みがうまくいき、退屈で面白くないと思っていた商品に対して魅力的なコンテンツを作成できた場合、競合他社よりも優位に立つことができます。
そのコンテンツを思いつくのが難しいと感じているのはあなただけではありません。おそらく競合他社も同様に苦労しているでしょう。

クリエイティブになろう！

最適化頑張ってください。

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3. ゲストブログを作成する。
4. 包括的なガイドを公開する。
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これらの方法を活用して、SEOランキングを向上させることができます。また、コンテンツを宣伝し、リンクを増やすことも重要です。バックリンクは信頼性の高い外部ドメインからのものであることが重要で、コンテンツの質と関連性が求められます。 SEOは常に変化する領域であるため、最新のアプローチを取り入れることが重要です。

ゼロクリック コンテンツ　誰も言わなかったコンテンツマーケティング

ゼロクリックコンテンツは、検索エンジン結果ページでユーザーが追加のクリックなしで情報を得ることができるコンテンツを指します。
例えば、Google検索結果で直接情報を提供することです。ソーシャルメディアプラットフォームでも同様の傾向があります。クリックを促すことが難しいため、短い形式のコンテンツが重要です。
しかし、クリエイターはゼロクリックコンテンツを活用し、価値を提供することができます。最も重要なのは、オーディエンスの注意を引きつけ、エンゲージメントを高め、アルゴリズムが報酬を与えるようにすることです。
そして、ゼロクリックコンテンツはオーディエンスに時間を節約させることができます。長いコンテンツを短くまとめて提供することが重要です。これにより、オーディエンスは情報を迅速に取得できます。

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Eコマースサイトの成功のために重要な商品説明の改善について説明されています。商品説明を改善する理由として、顧客に焦点を当て、一般的なテキストを避け、検索エンジン向けにも書くこと、ユーザーの痛みを解決すること、決まり文句を避けて個人的な声を使うこと、ユーザーストーリーと例を活用することが挙げられています。商品説明の改善により、メリットを明確に伝え、顧客エクスペリエンスを向上させ、検索結果でのランキング向上、高いコンバージョン率、信頼の構築が期待されます。オンラインストア経営者はこれらのポイントに注意して、商品ページを魅力的に改善することができます。