2023年　コンテンツマーケティングの基本　D2C編

2023年8月14日

D2C DTC コンテンツマーケティング

創業者インフルエンサーコンテンツ

創業者がオーガニックな投稿を通じて、自分のソーシャルメディアのフォロワー、または自分の会社のフォロワーを増やすことには、多くのメリットがあります。つまり、多くのD2C（DTC）：消費者直販ブランドのアキレス腱（詳細はこちら：D2C（DTC）は死んだ）に頼ることなく、顧客ベースを拡大できるということです。つまり、有料メディアを通じて蓄積された高い顧客獲得コストからの離れることができます。

ビデオコンテンツ

ビデオはインターネットユーザーの間で人気があり、2023年もその状態が続くと予想されています。消化しやすく、魅力的で、記憶に残るため、消費者に好まれています。調査によると、消費者の54％がブランドのビデオコンテンツを見ることを好むようです。

コンテンツマーケティングを行うときは、ビデオコンテンツを優先することをお勧めします。
対象となる消費者に関連するものについて説明することを忘れずに、ブランドの声と価値観を伝えるようにしてください。

モバイルエクスペリエンス

Googleは、サイトのモバイルバージョンを何よりも優先してインデックスを作成するため、モバイルの互換性が大きなランキング要素になります。つまり、コンテンツがモバイルデバイスと互換性があることを確認することが重要です。

モバイルレスポンシブテーマを使用し、コンテンツが3秒以内に読み込まれるようにします。ランキングに加えて、これは優れたモバイルエクスペリエンスを保証し、ブランドを視聴者にとってより印象深いものにする可能性があります。

パーソナライズされたコンテンツ

パーソナライズは、今年のマーケティングトレンドと見なされています。Demand Genの調査によると、パーソナライズされたリード育成を使用するブランドのリードは20％増加しています。それは、来年2024もオーディエンス：聴衆にとって効果的で新鮮なアプローチであり続けるでしょう。

パーソナライズされたコンテンツを使用すると、個々のレベルでターゲットオーディエンスと話していることになります。これにより、より重要で知識の豊富な顧客にアプローチする際に競争上の優位性が得られます。あなたは彼らのニーズに応えるために努力を費やしているはずです、あなたが持っているものが彼らに関連するものであることを確認していきます。

パーソナライズは心・心理＝データでつながることでもありますが、多くのデータで最も効果的に作用することができますが、ターゲットオーディエンスに関する最小限の情報でそれを行うことも不可能ではありません。
投稿にフォームを配置して、視聴者が名前とメールアドレスを入力できるようにすることから始めます。

そこから、どのコンテンツトピックに興味を持っているかがわかります。サードパーティのソースからも追加のデータを見つけて、良い購入者のペルソナを作成して、最終的には効果的なパーソナライズされたマーケティングコンテンツを作成して潜在的な顧客にアプローチできます。

音声検索の未来と最適化

多くの人々は、機能がどれほど快適で実用的であるかを求めて音声検索を使い始めていると言われています。

世界中のスマートフォンユーザーの31％が、SiriやGoogleアシスタントなどのアプリケーションでサポートされているため、少なくとも週に1回は音声検索を使用していると言われています。

その事実を知って、会話型キーワードを含めることによって音声検索機能のためにコンテンツを最適化することを始めることが重要です。たとえば、音声検索を最適化する場合は、「バニラケーキのレシピ」ではなく、「バニラケーキの焼き方」を選択します。

これに、ChatGPT　や、Bard、などのジェネレーティブ AI でどう変化していくのかは、チャンスでもあります。

コンテンツマーケティングは、2023年にビジネスを成功させるのに役立ちます

コンテンツマーケティングは、ビジネスの成功を構築する多くの側面にとって非常に重要になってきています。これは最も費用効果の高いマーケティング施策の1つです。

コンテンツマーケティングは、サイトが検索エンジンでランク付けされるのに役立ちます。
新しいリードをもたらし、ブランド認知度を高めることができます。また、新しいリードがバイヤーの購買（前＋中＋後）体験の段階をより速く移動するのに役立ち、リードを、顧客が知っている必要のあるコンテンツを備えた販売へと変換します。（コスメ・サプリなどは薬機法を順守してください。それを越えることができるのは、B2B2Cモデルです。）

更新するコンテンツを特定して、関連するキーワードと検索意図を調査して、オンサイトのSEOの画像を使用してコンテンツを最適化することで、企業はブログの更新作業から、はじめて利益を得ることができます。

コンテンツマーケティングには、単に新しいコンテンツを作成するだけではありません。マーケティングの専門家が検討する必要のある重要なコンテンツは、古いブログ投稿を更新して再公開することです。

コンテンツマーケティングの他の利点の中でも、ブログの更新はSEOと次のような幅広いビジネス価値を促進します。

時間を節約
コンテンツの関連性を高める
コンテンツのランク付けを支援
トラフィックの促進

古いブログ投稿を更新し、ブログトラフィックを3つのステップで増やす方法

更新するブログコンテンツを監査および特定する
キーワード調査を実施し、関連するキーワードの検索意図を決定する
SEOのためにボディを最適化し、ビジュアルを追加する

1.更新するブログコンテンツを監査および特定する

最初のステップは、ブログ投稿のリポジトリを作成し、GoogleAnalyticsを使用して主要なパフォーマンスメトリックを分析することです。

オーガニックセッション：
検索エンジンの結果からのオーガニックトラフィック
平均セッション時間：
人々があなたのウェブサイトに費やす時間
バウンス率：
アクション（クリックして別のページに移動するなど）を行わずにWebサイトを離れた訪問者の割合

成功を測定するために追跡できるその他の指標
ソーシャルシェア：
投稿がソーシャルメディアで受け取るシェアの数
インバウンドリンク：
ブログ投稿にリンクしているドメインの数

100以上のブログ投稿を持っているかもしれません、それらすべてを更新することは答えではありません。
重要なのは、更新する価値のあるものを特定することです。

更新する価値のあるコンテンツを選択する

大量のキーワードを含むがオーガニックトラフィックが減少しているコンテンツ：

これらは、大量のキーワードでは上位にランクされていたが、最近ではオーガニックトラフィックの落ち込みを経験した投稿です。これは、競合他社の投稿が引き継いだか、検索ボリュームが減少したことが原因である可能性があります。

オーガニックトラフィックは多いがコンバージョン数が少ないコンテンツ：

トラフィックは多いが変換されていないコンテンツ。それらを更新および最適化することにより、トラフィックを活用してリードを生成し、コンバージョンを増やすことを目指すことができます。

パフォーマンスの高いコンテンツ：

再公開すると、公開時にトラフィック、共有、またはリンクを引き付けるという点でパフォーマンスが優れていたブログ投稿のパフォーマンスを向上させることができます。

古いコンテンツ：

ブログは時代遅れになるが、更新され、再発行場合は、より良いランクの可能性を持つことができます。

2.更新されたコンテンツのキーワード調査と調査検索インテントを実施する

更新する古いブログ投稿を特定したら、キーワード調査を行う必要があります。このステップの背後にある考え方は、潜在的なキーワードの機会を明らかにし、更新された投稿を最適化してランクを上げるのに役立つことです。

GoogleのKeywordPlannerやAhrefs(エイチレフス)などのキーワード調査ツールを使用して、コンテンツがランク付けされているキーワードを見つけます。

最初のターゲットキーワードが競争力が強すぎる、広すぎる、または関連性がなくなっていることに気付くかもしれません。より高い検索意図でトラフィックを促進するロングテールキーワードの包括的なリストを作成します。

ブログ投稿より上位にランク付けされている投稿を分析し、ランク付けされているキーワードを評価して、競合他社の分析も行うようにしてください。これは、コンテンツのギャップを特定し、それに応じてコンテンツを更新して、追加のキーワードをランク付けするのに役立ちます。

ブログ投稿がターゲットキーワードに関連付けられた検索意図と一致しているかどうかを確認することも重要です。検索バーにターゲットキーワードを入力し、最初の検索結果ページに表示されるブログ投稿を分析します。それらの投稿で支配的な検索意図を特定します。

これは、人々が最も知りたいと思っている側面を示し、更新された投稿で取ることができるコンテンツの角度の基礎を設定します。

SERPインテントの例

このキーワードでランク付けするには、同じ検索インテントに一致するようにコンテンツを更新する必要があります。
＊SERP（SERPs：サープス）とは、「Search Engine Result Page」の頭文字をとった用語で、検索エンジンでリサーチしたとき画面に表示される検索結果ページのことで、Googleの検索結果画面のことを指します。

Google 検索結果の構造

バーティカル検索枠
（すべて、ニュース、画像、ショッピング、動画、地図、書籍、フライト、ファイナンス）があり、

キーワードによってはユニバーサル検索枠｝（ナレッジパネル、動画／動画カルーセル、ローカルパック、ニュース、Twitterカード）が優先して上位に表示されるようになっています。

リッチスニペット
（サイトリンク、レシピ、レビュー、パンくずリスト、FAQ）

アンサーボックス
（強調スニペット、ライフ・リザルト、ナレッジ・カード）の表示に関しては、構造化データマークアップの作業が必須になります。

3.ブログコンテンツの本文とビジュアルを更新します

ブログ投稿を更新するための3つの目標です。

正確さ
鮮度
包括性

ブログコンテンツを包括的に更新するために活用できるオンサイトSEOサービスのリストです。

新しいターゲットキーワードを使用してコンテンツにタイトルを付けます
新しいターゲットキーワードの
ヘッダー、本文コンテンツ、メタ説明を最適化し
ます
新しいセクションを追加してブログ投稿をより包括的にします
新しいサポートデータ、引用符、統計を追加します
削除します関連性がなくなったリンクとコンテンツ
古いコンテンツやデータを置き換える
内部リンクを追加する
大きな段落を分割したり、画像を追加したり、箇条書きを追加したり、ヘッダータグを使用したりして、投稿の読みやすさを向上させます

変更してはいけないことの1つは、ブログ投稿のURLです。

記事が正確になるように更新されたことを示す編集者のメモを追加することもできます。

ビジュアルを追加する

ブログコンテンツの結果が得られます。
読者がテキストの大きな塊をじっと見つめることを期待することはできません。調査によると、ブログ投稿のビジュアルが多ければ多いほど、成功する可能性が高くなります。

ビジュアルを追加すると、ブログのパフォーマンスが向上します。
したがって、古いブログ投稿を更新する際に行う必要がある最も重要な追加の1つは、ビジュアルを追加することです。ただし、ストックフォトが常に最良のアイデアであるとは限りません。

実際、マーケターの40％が、オリジナルのグラフィックスが最も効果的であると述べています。オリジナルのグラフィックはユニークであり、一般的なストック写真と比較して読者にアピールするのにより効果的であるため、これは驚くべきことではありません。

更新されたブログ投稿で使用して、視覚的に魅力的なものにするために使用できるさまざまな種類の元のグラフィック