吉村典也

コンポーザブルな注文管理：OMS とは　通販・オムニチャネルコマース

2024年2月13日

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コンポーザブルな注文管理：OMS とは

コンポーザブル注文管理（Order Management System：OMS）は、オムニチャネルコマース企業の注文処理方法に革命をもたらします。在庫管理、支払い処理、発送などの特別な要件をカバーする柔軟なモジュール式ソフトウェアコンポーネントの使用が可能になります。

シームレスなショッピングエクスペリエンスと顧客の高い期待のコマースの世界では、ブランドや小売業者にとってコンポーザブル注文管理は、自社のフルフィルメントスタックがスケーラブルで将来性のあるものであることを保証するために重要な役割を果たしています。

聞き覚えがあるでしょうか？それは、MACHソリューション (マイクロサービス、API ファースト、クラウドネイティブ、ヘッドレス) がこのアプローチに完全に適合するためです。ただし、すべてを連携させるにはオーケストレーションレイヤー層が必要です。詳しく見てみましょう。

効率的な注文管理

そもそもなぜコンポーザブル注文管理を使用する必要があるのでしょうか。
その理由は、小売業界はここ10年で劇的に変化したからです。

消費者は、お気に入りのブランドからの 1 つのコミュニケーションによる、高速で信頼性が高く、シームレスなショッピングエクスペリエンスを期待しています。消費者はそのために追加料金を支払うことさえ厭わないのです。

モバイルショッピングアプリで完璧なSkinCareを探している場合でも、Instagram を閲覧している場合でも、店内で昔ながらの方法で買い物をしている場合でも、ブランドや小売業者は、ユニファイドコマースへの統一されたアプローチと、すべてのサイトで一貫した接続されたショッピングエクスペリエンスを採用する必要があります。チャネルを構築し、タッチポイントを提供します。

米国小売業界リーダー協会（RILA）の委託による2021年のマッキンゼー・アンド・カンパニーの調査では、調査対象となった小売業幹部の3分の2以上が、業界に影響を与える最大のトレンドとしてオムニチャネルとオンラインショッピングの成長を見ていることが判明しています。同時に、これが最大のハードルとも考えられます。

すべてのチャネルにわたってシームレスなエクスペリエンスを提供し、それらを 1 か所から管理したい場合、課題はさらに大きくなります。

変動する需要に対応できる十分な在庫 (「コミット可能在庫」) を確保する必要があります。
在庫がどこにあるか (倉庫または店舗内) を把握し、商品を効率的に販売し、支払いを管理し、注文の発送と追跡を行い、返品を処理する必要があります。
注文量が増えるほど、注文処理の物流上の課題はより複雑になります。

関係者全員のために。それは顧客にとって便利であり、小売業者にとって利益があり、持続可能な小売プロセスを促進する必要があります。

言い換えれば、最新の注文管理システム (略して OMS：Order Management System) は顧客にインスピレーションを与え、同時にすべてのコストと在庫の最適な概要を取得し、不必要な無駄を省きます。

「注文管理はオムニチャネルコマースの中心です」

プラグアンドプレイによる最適な注文管理

ユニファイドコマース：Unified Commerceの増大する課題に対処するには、最新の注文管理システムは不可欠になっています。

なぜ「コンポーザブル」である必要があるのか

答えは明白です。オンプレミスの ERPシステムは最新化が難しく、変換・追加・変更には非常に時間と費用がかかります。さらに、これらの時代遅れの IT ソリューションは、ニーズに対して大きすぎる可能性があります。したがって、「最善の」アプローチを採用する方がはるかに効率的です。

モジュラー環境により、ERP システムを大規模に最新化するのではなく、さまざまなアプリケーションを相互に簡単に組み合わせることができます。

Google Cloudやその他の企業による調査によると、2023 年以降、ユニファイドコマースによって年間売上の伸びが 3 ～ 6 倍になるという事実を考慮すると、大きな可能性が秘められています。特に、ローカル注文管理システムから最新のモジュール式 SaaS ソリューションへの継続的な移行を考慮すると、この傾向は今後数年間続くと予想されます。

「在庫の大部分を定価で販売できないことによるコストは、システム変更への投資よりもはるかに高いはすです」

コンポーザブルなアプローチを選択すると、本当に必要な機能を正確に選択することができます。これは、完全な OMS システムと比較しても、はるかにコスト効率が高くなります。

モジュール式アプリケーションは、他のシステム (POS、さまざまなマーケットプレイス、倉庫：WMS ・ RMS 、コマースデータ分析ツールなどを含む) に接続して迅速かつ簡単に実装でき、わずか数週間で最適なワークフローを確立できます。

注文業務：Order Operationsという用語によって、私たちは厳格な OMS ではないソフトウェアソリューションを理解していくことが重要になっています。コマースのバックオフィス・フルフィルメントスタッフにとって、Order Operations とは、販売、注文処理、バックオフィスなどのさまざまなソフトウェアモジュール間のシームレスな注文の流れを調整する一連のアプリケーションを意味します。

ショッピングエクスペリエンスのために

一貫したショッピングエクスペリエンスを作成するためにコンポーザブル注文管理を選択した場合、オーケストレーション層（ビジネスプロセスの構築、制御、マッピング、監視を可能にするレイヤー機能）は、コンポーネント間のスムーズな通信とコラボレーションを制御します。

個別のビジネスルールに基づいて、単純なプロセスから複雑なワークフローまで、会社のプロセスをマッピングして利用可能にすることができることがポイントです。コンポーネント間のスムーズな通信とコラボレーションを制御します。

これは、API のみの接続を使用してアプリケーションを接続するときに発生する一般的な問題、つまりシステムの最も遅いコンポーネントが全体の全体的なパフォーマンスを決定するという問題を防ぐために、重要な役割を果たします。
(このトピックの詳細については、Gartner の PACE Layered Application Strategy を参照してください)

注文オーケストレーションは、長い間実績のあるシステム

フォワードプランニングとバックワードプランニングから重要なデータを提供し、注文ルーティング、在庫予測、注文分割、出荷、再注文などのさまざまなプロセスを自動化します。

MACHソリューションと組み合わせると、オーケストレーションレイヤーがさらに一歩進んで、シームレスな通信、拡張性、適応性、トラブルシューティング、分析などが可能になります。これにより、機能、セキュリティ、データの整合性を犠牲にすることなくイノベーションを加速するビジネス戦略が促進されます。

さまざまなマイクロサービスを統合し、API に基づいてデータのスムーズなフローを保証します。さらに、ヘッドレスコンポーネント間のインターフェイスを使用して、カスタマイズされた顧客エクスペリエンスを実現します。オーケストレーション層はリアルタイムでエラーを検出して修正し、カスタマージャーニーがカスタマイズされ、スムーズでエラーのないことを保証します。

デジタルオペレーションプラットフォームは、これらのプロセスを支援します。ビジネスプロセスを個別に設計、制御、マッピング、監視できることがポイントです。このようにして、運用プロセスの概要を常に把握し、エラーを迅速かつ効率的に修正することができます。

まとめ

私たち富士ロジテックホールディングスは、オムニチャネル小売、Eコマースを超えた洗練されたトランザクションビジネスモデルを実現することを使命としています。
コンポーザブルコマースの真実のポイントをフルフィルメント視点（物流代行・発送代行・倉庫マネージメント・返品・交換のリバースロジスティックスなど）から推進および提供して、顧客中心のエクスペリエンスを提供する責任を負っています。ユニファイド・コマースの時代をみなさまとその顧客にお届けします。お気軽になんでもご相談ください。

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監修者

アドバイザー

吉村典也

日本の製造業を強くするためのコンサルティング会社、外資システム会社などを経て、通信販売（ダイレクトマーケティング）、Eコマースの事業運営・CRM/購買体験＋購買後体験）運用・フルフィルメントサービス運用のアドバイザーとして、CS＆BPOセンター（CX設計・運用からシステム設計・運用まで）の新規立上・受託までを担ってきた。通販基幹システム・Eコマース・オムニチャネル/OMO ・CRM＋MAシステムのマーケティングセールスから、業務設計・運用までをコマース・小売事業会社ととも一緒にアクション＆グロースしてきた。
大手通販グループの「単品リピート（サブクリプション）/通販基幹CRMシステム」外販・導入サポート業務を通じて出会った事業者とのコミュニケーションを通じて、まだまだ、日本のDNVB・D2C（DTC）ビジネスにはチャネルとしてではなく、「顧客中心」としてのホネストビジネスとして、再成長の可能性、未知のカテゴリー、オムニチャネルコミュニケーションからのオムニチャネルコマース体験がある、それを支えるコマース事業者のインハウス化が必要であること、そして柔軟に迅速にその業務を支持・運用できる、MACH・コンポーザブルタイプのシステムを広めることが大切と確信しつつ、1社でも多くの30億、100億円事業にグロースするためのアドバイス・サポートを提供している。