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SEO コピーライティング: ユーザーと Google のために書くためのテクニック

2024年3月19日

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SEO コピーライティングでは、ユーザーと Google という 2 つの対象者に向けて文章を書くことになります。
このコラムガイドでは、このグループの両方に同時にアピールするコンテンツを構築する方法を説明します。
このガイドラインに従うと、Web サイトのトラフィックとランキングが目に見えて増加することがわかります。

SEOコピーライティングとは

SEO コピーライティングは、ユーザーと検索エンジンの両方にアピールする、キーワードに最適化されたコンテンツを作成するテクニックです。

SEO コピーを作成するときは、ユーザーと Google という 2 つの異なる読者を念頭に置く必要があります。

さて、秘密を知りたいですか？

「サイト滞在時間」が長い Web サイトは一般的に Google で上位にランクされます。

このSEO 統計は、ユーザーのために文章を書くということは、価値を生み出すことがすべてであることを示しています。
あなたの目標は、読者にとって興味深く、有益で役立つコンテンツを構築することです。

一方、Google 向けのコンテンツを作成するには、検索エンジンのアルゴリズムに合わせてサイトを最適化することが重要です。
これは Google 向けにのみ書くという意味ではありません。ロボットのように見える可能性があるからです。代わりに、適切なキーワードを適切な場所に使用して、コンテンツが読みやすく、読者にとって実際に役立つことを確認することです。

ユーザーのために書くか Google のために書くかのどちらかを選択する必要がないことです。
少し頑張れば、両方を実現できます！

コピーライティングはSEOにどのように役立つか

コピーライティングは、いくつかの方法で SEO に役立ちます。

ウェブサイトのランキングに影響を与えます
オーガニック CTR の向上に役立ちます
あなたのウェブサイトをよりユーザーフレンドリーにします
新鮮でユニークなコンテンツを作成できます

1. ウェブサイトのランキングに影響を与える

平均して、上位にランク付けされたページは、通常、他の関連キーワード約 1,000 個の検索結果で上位 10 位にランクインしていることをご存知ですか。

上位に入りたい場合は、コンテンツの品質に取り組む必要があります。

また、コピーライティングを使用すると、ターゲットとなる適切なキーワードを選択することで、Web サイトのオンラインでの可視性に影響を与えることができます。
何について書くかを計画するときは、ユーザーが検索する可能性が高い用語やフレーズについて考えてください。
これは、コピーでターゲットにしたい用語です。

コンテンツ全体にこれらのキーワードを含めると、サイトが関連性があり有益であることが Google に通知され、結果としてランキングが上昇する可能性があります。

2. オーガニック CTR の向上に役立ちます

コピーライティングはウェブサイトのオーガニック CTRの向上に役立ちます。

クリックスルー率は、検索結果で Web サイトを閲覧し、クリックした人の割合です。クリックスルー率が高いということは、サイトのトラフィックが多いことを意味します。
クリックスルー率を向上させる最善の方法の 1 つは、説得力のある見出しとメタディスクリプションを作成することです。
見出しは検索結果で最初に目に入るものなので、興味深く正確であることを確認してください。
メタディスクリプションは、見出しの下に表示される短いテキストの宣伝文です。

これらの要素は両方ともSEO に適しており、ユーザーが Web サイトに何を期待できるかをよく理解できるようにする必要があります。

3. ウェブサイトをより使いやすくします

Web サイトにナビゲートしにくいページや理解しにくいページが含まれている場合、ユーザーはすぐにクリックして離れてしまいます。

一方、よく書かれた Web サイトはユーザーの関心を維持し、さらに探索するよう促します。
Google は、Web サイトをランキングする際にユーザーエクスペリエンスも考慮します。したがって、サイトをよりユーザーフレンドリーにすることで、SEO にも役立ちます。

4. 新鮮でユニークなコンテンツを作成できます

SEO を改善するための最良の方法の 1 つは、新しい高品質のコンテンツを定期的に公開することです。ブログ投稿、記事、インフォグラフィック、さらにはビデオの形式をとることもあります。

新しいコンテンツを作成すると、新しいキーワードをターゲットにして、より幅広いオーディエス・視聴者にリーチすることができます。また、あなたのサイトがアクティブで関連性があることを Google に示し、長期的にはランキングに役立ちます。

SEO コピーライティングは、今日のデジタル世界において貴重なスキルです。ユーザーと検索エンジンの両方に向けた書き方を理解することで、誰もが気に入るコンテンツを作成できます。

SEO コピーライティングのベストプラクティス

1. バケツリレーを活用する

バケツリレー：Bucket Brigade SEOは、ユーザーのコンテンツへの関心を維持するのに役立つコピーライティング手法です。
これは、段落の冒頭に短い注意を引く文を使用して読者を引き付け、その後に詳細な情報を続けることです。
この施策により、人々はあなたが約束したことについてもっと知りたいと思うので、読み続けます。

使用できるバケツリレーの単語の例をいくつか示します。

それで、詳細は次のとおりです。
あなたはこう疑問に思うかもしれません:
それはどのように機能するのでしょうか?
良くなる/悪くなります:
簡単に言えば：
しかし、ここにヒントがあります:
最良の部分を知りたいですか?
まだ終わっていません:
段階的なプロセスは次のとおりです。

2. 逆ピラミッドを使用する

逆ピラミッド：Inverted Pyramid は、最も重要な情報から始めて、それほど重要ではない詳細に進むコピーライティング手法です。

これは、通常は導入部から始まり、コンテンツが進むにつれて詳細が増していく従来の文章とは逆です。
逆ピラミッドは、人々をコンテンツに引きつけ続けるのに役立つため、効果的です。
最も重要な情報から始めることで、人々が最後まで読み続けることができます。

たとえば、疑問に答えるタイプのコンテンツを作成する際に活用されます。この手法で作ったコンテンツは、複数のクエリに対して検索結果に表示され、一度に複数のスニペットを獲得するのに役立ちます。

3. コンテンツを構造化する

SEO コピーライティングに関しては、実際に使用する単語と同じくらい構造が重要です。

コンテンツは読みやすく理解しやすく、始まり、中間、終わりが明確である必要があります。
小さな段落に分割し、見出しを使用すると、より使いやすくなります。
さらに、形式にも注意してください。

たとえば、ブログ投稿を書いている場合は、必ず適切な見出しと小見出し (H タグ) を使用してください。これにより、投稿が読みやすくなるだけでなく、検索エンジンが投稿の内容を理解するのにも役立ちます。

ここで、適切に構造化されたコンテンツとはどのようなものなのか疑問に思われるかもしれません。

各トピックをサブトピックに分割する
HTMLの見出しを活用する
概念の定義
要約する

各トピックをサブトピックに分割する

これは、考えを整理し、すべての基礎を確実にカバーするのに役立ちます。
たとえば、SEO コピーライティングに関するブログ記事を書いている場合、次のようなサブトピックを含めるとよいでしょう。

SEOコピーライティングとは何ですか?
SEOコピーライティングのメリット
SEOコピーライティングのヒント

HTMLの見出しを活用する

HTML 見出しは、コンテンツを整理して読みやすくするための優れた方法です。
構造化に使用できる 6 つの異なる見出しタグ (H タグ) があります。

概念の定義

コンテンツ内で技術用語や専門用語を使用している場合は、必ず読者のためにそれらを定義してください。
あなたは、あなたが話していることを理解できないために人々を失いたくありません。

要約する

すべてのサブトピックをカバーしたら、話した内容をすべて要約します。
これは、人々がコンテンツの要点を覚えてもらい、ポジティブな印象を残すのに役立つ優れた方法です。

4. 検索意図の一致

誰かが検索エンジンにクエリを入力すると、「検索意図」と呼ばれるものが生まれます。
これが彼らの検索の背後にある目的であり、次の 4 つのうちのいずれかになります。

何かを学ぶ（情報提供）
「2024年のスキンケアの方法」 – 情報提供 – (何かを行う方法を学ぶため)
スキンケアトレンド K-Beautyを越える世界マーケティング
何かをする（トランザクション）
「春のイベント（オケージョン）のための流行っているコーディネイト」 – ナビゲーション – (何かをするため)
モバイルアプリでデジタルクチュールエクスペリエンスを構築する
どこかに行く（ナビゲーション）
「近くのアーバンなアパレルブランドショップ」 – ナビゲーション – (どこかに行くため)
ファッション e コマースガイド
何かを買う（コマーシャル）
「新しいアウターを買ってください」 – コマーシャル – (何かを買うこと)

SEO コピーライターとして、視聴者の検索意図と一致することが重要です。そうしないと、コンテンツは彼らが探しているものではないため、人々がコンテンツから遠ざかってしまう危険があります。

たとえば、誰かが「ピザのレシピ」を探しているとします。これは情報クエリであるため、自宅でピザを作る方法を教えるブログ投稿または記事を探している可能性があります。
SEO に配慮したブログを書いている場合は、完璧なピザを作るためのヒントだけでなく、レシピも含めることをお勧めします。
イタリア料理について SEO に配慮したブログ記事を書いている場合は、意味論的なアプローチを採用し、ピザの歴史やイタリアで人気のさまざまな種類などのトピックに焦点を当てたいと思うでしょう。

検索意図を理解することで、コンテンツが視聴者にとって関連性があり有益であることを確認でき、視聴者の関心を維持するのに役立ちます。

5. APP: 同意、約束、プレビュー

APPメソッドは、注目を集め、関心を集め、欲望を生み出すために使用できるコピーライティングのテクニックです。

それはこのように動作します：

読者に同意する–Agree
まず、読者が考えていることや感じていることについて読者に同意する必要があります。これは信頼関係を確立し、信用を築くのに役立ちます。

読者に何かを約束する–Promise
次に、読者の問題を解決したり、ニーズに応えたりできることを読者に約束します。

コンテンツのプレビュー–Preview
最後に、読者に期待できる内容のプレビューを提供する必要があります。これにより、興味が湧き、もっと読みたいという欲求が生まれます。

たとえば、コピーライティングに関するブログ記事を書いているとします。
APP メソッドは次のように使用できます。

アグリ―:
「特にユーザーと検索エンジンの両方のためにコンテンツを最適化する方法がわからない場合、コピーライティングは困難な作業になる可能性があります。」
プロミス：
「でも心配しないでください、私が助けに来ます。このブログ投稿では、人々と検索エンジンの両方に気に入られるコンテンツを書くのに役立つコピーライティングのヒントを共有します。」
プレビュー:
「これから説明するヒントには、HTML 見出しの利用、概念の定義、検索意図の一致などが含まれます。」

APP メソッドを使用して、読者の注意を引く興味深いイントロを作成します。

6. ASMR の公式を使用する

ASMR フォーミュラは、説得力のある見出しやブログタイトルを書くために使用できるコピーライティングテクニックです。

A – Adjective：形容詞
S – Superlative：最上級
M – Modifier：修飾子
R – Reason：理由

たとえば、「SEO 指標」に関するブログ投稿を書いているとします。
ASMR の式は次のように使用できます。

SEO 指標の最も包括的なガイド

A – 形容詞 –最も
S – 最上級 –総合的
M – 修飾子ー –ガイド
R – 理由 – SEO 指標

この公式を使うことで、説得力があり、内容を読みたくなるような見出しやブログタイトルを書くことができます。

このテクニックは、オーガニック検索から大量のトラフィックを得るブログや Web サイトを書いている場合に特に役立ちます。

7. トピックを詳しく取り上げる

SEO コピーライティングに関して、最も重要なことの 1 つは、トピックを詳細にカバーするコンテンツを書くことです。

これは、さまざまなサブトピックや関連用語を調査し、含めることを意味します。これにより、より多くのキーワードでランク付けされるだけでなく、コンテンツがより包括的で読者にとって役立つものになります。

たとえば、ブロガーのアウトリーチ手法に関するブログ投稿を書いているとします。
このトピックを詳しく説明するには、次のようなサブトピックを含めることをお勧めします。

ブロガーのアウトリーチとは何ですか?
どうしてそれが重要ですか？
どうすれば効果的に行うことができますか?
避けるべきよくある間違いにはどのようなものがありますか?

主題に関するあらゆる内容をカバーすることで、検索エンジンで上位にランクされ、読者に価値を提供する SEO に適したコンテンツを作成できます。

8. 同義語と LSI キーワードを含める

もう 1 つ重要なことは、コンテンツ全体でさまざまなキーワードを使用することです。これには、同義語や LSI 用語が含まれます。

LSI キーワード（（Latent Semantic Indexing）とは、Googleが特許として登録しているキーワードで、単語同士の関連性に基づいてコンテンツ内容を理解する方法のことです。）は、検索エンジンがコンテンツの意味を判断するために使用する関連用語です。

たとえば、「リンク構築のヒント」について書いている場合、「リンク構築戦略」、「リンク構築方法」、「リンクを獲得する方法」などの関連ワードを含めるとよいでしょう。
これらを含めることで、検索エンジンがコンテンツをより深く理解し、SEO を向上させることができます。
同義語を追加することも、SEO を改善する優れた方法です。これは、キーワードの詰め込みを回避し、ユーザーにとってコンテンツが読みやすくなるからです。

「SERP 機能」について書いている場合は、「検索エンジンの結果ページ」や「SERP リスト」などの用語を含めることができます。

9. 人々の質問に答える

SEO コピーライティングのもう 1 つの優れたヒントは、人々の質問に答えることです。これを行うには、ブログ投稿に「質問」セクションを含めるか、Web サイトに別の FAQ ページを作成します。

これにより、ロングテールキーワードでのランク付けが容易になるだけでなく、コンテンツが読者にとってより有益で有益なものになります。

たとえば、「孤立ページ」に関するブログ投稿を書いているとします。
答えておきたい質問は次のとおりです。

孤立ページとは何ですか?
孤立したページが SEO に悪いのはなぜですか?
Web サイト上で孤立したページを見つけて修正するにはどうすればよいでしょうか?

人々の質問に答えることで、強調スニペット、音声検索結果、または「人々も尋ねる」などの SERP 機能に含まれるよう、SEO に最適化されたコンテンツを作成できます。

10. 長い文やスペルミスを避ける

コピーライティングでは、長文やスペルミスを避けることが重要です。そうしないと、読みにくく、理解するのが難しくなる可能性があります。

代わりに、文章を短くて魅力的なものにし、コンテンツを公開する前に慎重に校正するようにしてください。

11. リッチメディアを使用する

リッチメディアを追加することは、コンテンツをより SEO に適したものにするための優れた方法です。これには、画像、インフォグラフィック、ビデオ、オーディオファイルなどが含まれます。

それらを含めることで、より魅力的で視覚的に魅力的なものにすることができます。
また、Web サイトの滞在時間を増やし、直帰率を下げることにより、ランキングの向上にも役立ちます。これは、訪問者はユーザーエクスペリエンスの向上に役立つ画像やビデオを含む Web サイトを好むためです。

12. メタタグを最適化する

メタタグはSEOの重要な部分です。これらには、タイトルタグとメタディスクリプションが含まれます。

タイトルタグは、ユーザーがGoogle で検索するときに表示されるものであるため、最も重要なメタタグです。
SEO に配慮したものにする必要があります。つまり、ターゲットのキーワードを含み、60 文字未満にする必要があります。

メタディスクリプションは、検索結果のタイトルの下に表示されるため、2 番目に重要なメタタグです。
タイトルと同様に、メタディスクリプションも SEO に配慮し、160 文字以内にする必要があります。

厳密にはメタタグではありませんが、代替テキストも注意すべき重要な点です。
対象となるキーワードを忘れずに含め、自然なものにし、125 文字以内にするようにしてください。

13. 元のデータを収集する

見落とされがちな SEO コピーライティングのヒントの 1 つは、元のデータを収集することです。これは、独自の調査または研究を実施し、その結果をブログ投稿で公開することを意味します。

コンテンツの情報量が増えるだけでなく、検索エンジンで上位にランクされるようになります。

これは、Google とユーザーの両方が、データの出所に関する統計情報を含む Web サイトを好むためです。結果を取得したら、必ずブログ投稿に含め、出典を引用してください。

14.CTAを含める

CTA は、コンテンツを SEO に適したものにするための優れた方法です。メールリストに登録したり、E-Book：電子書籍をダウンロードしたりするなどの行動を人々に促します。

コンテンツに行動喚起を含めることで、コンバージョン率を高め、より多くの人に行動を起こすことができます。

たとえば、ブログ投稿の最後にメールリストへの登録を促すメッセージを追加できます。E-Book：電子書籍のダウンロードを促すサイドバーにそれを含めることもできます。

15. EEATの確立

E-E-A-T(旧E-A-T)とは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の略です。これは、Web サイトをランク付けする際に評価者が考慮する要素を表すために Google によって作られた用語です。

検索エンジンで上位にランクされる SEO に適したコンテンツを作成するには、EEAT を確立する必要があります。これは、有益でよく調査されたコンテンツを書くことで実現できます。

また、インタビューを提案したり、フォーラムやオンラインコミュニティに参加したり、専門知識があると思われるトピックに関する質問に答えたりすることもできます。

コミュニティマーケティング 101

〇　コミュニティマーケティングキャンペーンガイド第1回

〇　コミュニティマーケティングキャンペーンガイド第2回

〇　コミュニティマーケティングキャンペーンガイド第3回

さらに、お客様の声、ユーザー生成コンテンツ：UGC、レビュー、ケーススタディを含めることで EEAT を向上させることもできます。これは、コンテンツが権威があり信頼できるものであることを Google に示すのに役立ちます。

最後に、Web サイトへの質の高い言及やリンクを獲得するのにも役立ちます。これにより、他の Web サイトがあなたのコンテンツを信頼していることが Google に示されます。

まとめ

これらの SEO コピーライティング施策に従うことで、Google と視聴者の両方に気に入られるコンテンツを構築できます。
しかし、これで終わりではありません。他にもできることはたくさんあります。

よくある質問

コピーライティングでバケツリレーを活用する方法を教えてください

バケツリレーとは何か、そしてバケツリレーがコピーライティングとSEOにどのように役立つかがわかったところで、コピーでバケツリレーを使用する方法を見てみましょう。
最初のステップは、伝えたい重要なポイントを特定することです。
重要なポイントを理解したら、それらをつなぎ合わせて、流れのあるパンチの効いた文章につなげることができます。