URL短縮ツール ソーシャルメディア用語集

 

URL 短縮機能は、URL (Uniform Resource Locator) の長さを短縮する Web サイトです。そのアイデアは、Web ページのアドレスを最小限にして、覚えやすく追跡しやすいものにすることです。

現在、Bit.ly、Goog.le、Tinyurl.com など、多くの URL 短縮ツールが市場に出回っています。選択した URL 短縮サービスは、新しいリンクと元の URL の間の接続を維持します。これは、新しいリンクをクリックした人は誰でも元のページにリダイレクトされることを意味します。

URL短縮ツールの歴史

インターネットが始まって以来、リンクはユーザーの主な移動手段でした。URL をクリックするだけで、ある Web サイトから別の Web サイトに瞬時に移動できるようになります。残念ながら、トラッキング パラメータが追加されたり、サイト構造が数百のページに対応できるように成長したりすると、リンクが長く複雑になることがよくあります。

ソーシャル メディアが登場すると、長い URL が問題になり始めました。当初、Twitter はメッセージを最大 140 文字に制限し、リンク内のすべての文字をカウントしていました。これは、長い URL がツイート全体を占める可能性があることを意味しました。この共有問題の解決策として登場したのが URL 短縮ツールです。

URL短縮ツールのメリット

コンテンツはあらゆるマーケティング戦略にとって重要な部分です。
そのコンテンツを共有するには、正しい URL が必要です。URL 短縮機能を使用すると、ソーシャル投稿でスペースを取りすぎずに、適切なメッセージを視聴者に確実に届けることができます。

• コンテンツの共有を容易にする:
  簡素化されブランド化された URL により、サイトについて知っておくべきすべてのことが顧客に伝わります。
  文字と数字をランダムに組み合わせた縮小 URL を使用する必要はもうありません。
• URL をより魅力的にする:
  URL が短いほど、見た目の美しさが増します。これは重要ではないように思えるかもしれませんが、URL が短いと、誰かにリンクをクリックしてもらうのに大きな違いが生じる可能性があります。
• トラフィック監視が可能:
  Bit.ly には、一定期間にわたるツイートや投稿の共有アクティビティを測定する追跡モニターが付属しています。

短いリンクが評判を傷つけないようにすることが重要です。URL 短縮ツールは便利ですが、リンクの元のコンテンツも隠蔽してしまうため、顧客は不審に思います。ブランドは、リンクが常に顧客を満足させると約束されたコンテンツにつながっていることを証明する必要があります。

現在、市場には URL 短縮ツールがたくさんあります。

bit.ly などの一部のサイトでは、URL の短縮から分析や追跡まであらゆるものを処理します。また、単に URL を新しい縮小リンクに変換するだけのものもあります。

ソーシャルメディア用語集 オムニチャネルコマースでの活用方法を踏まえて

 

オムニチャネル・OMOサービス

オムニチャネル コマース用語集

EC/eコマース D2C/DTC 用語集

購入後体験（ポストパーチェス）でCX（顧客体験）をアップデザイン

エンゲージメント＆ロイヤルティからAOV×LTVを向上させる

EC/eコマースにおける「購入（購買）後体験：Post Purchase：ポストパーチェス」とは、顧客が商品やサービスを購入した後に行われる一連の活動やコミュニケーションのことです。

購入後のフェーズは、顧客の満足度向上やロイヤルティの構築、再購入促進などに影響を与える重要な顧客体験１つのファネルです。

 1. 注文確認と注文確定通知:

顧客が注文を完了すると、自動的に注文確認メールが送信されます。このEメール・SNSのDM・LINEなどには注文の詳細やトラッキング情報などが含まれ、顧客にとって注文が受理され、その後、決済処理承認と在庫確保されたことを確認する手段となります。

2. 出荷通知と追跡情報ページ:

商品が、DC/FC/店舗から出荷されると、商品発送通知が顧客に送信されます。これとパーソナライズ化された配送情報を見えるかされたパーソナル情報ページにより、顧客は商品の注文/追跡状況を追跡して、到着を待つことができます。とともに、CXとしてコンテンツマーケティングを提供することで顧客の期待に応えていきます。

3. 配達完了と開封体験・Unboxing

商品が届いたときのブランドからのメッセージを感謝と感動ともにデザイン・演出します。同梱物でのCEM（Customer Experience Management Service）施策と、ここからオムニチャネルコミュニケーションをMAを活用して展開します。

4. カスタマーサポート:

顧客が購入後に疑問や問題が生じた場合、迅速で効果的なカスタマーサポートが重要になります。顧客のレーダー（感性や関心や悩み）に添ったパーソナライズされたEメール、ライブチャット（AIチャットボットも）、Voice（電話）などを通じて、顧客の問題解決を支援します。

5.アフターサービス:

オムニチャネルコマースに限らず、マルチチャネスでもクロスユースでも、商品が届いた後も、顧客が商品に関して質問や課題を抱えることがあります。適切なアフターサービスを提供して、顧客の満足度を高めてCRMを越えたCX：カスタマーサクセスを一緒に実現しましょう。

6. レビューやフィードバックの促進:

Eメールのパーソナライゼーションのためにも、顧客に購入した商品やサービスのレビューやフィードバックを提供してもらうことは、他の顧客に対する信頼性（社会的証明）や商品の改善につながります。

7. クロスセルとアップセル:

顧客が購入した商品に関連する他の商品を提案するクロスセルや、より高価なバージョンを提案するアップセルと衝動買いは、追加の売上と利益創出の機会の重要な手段です。

8. リピート購入の促進:

購入後のコミュニケーションをEC IntelligenceのようなMA（マーケティングオートメーション）とパーソナルポータルを通じて、顧客に対して実証済みの顧客維持方法とリピート購入の促進を行います。特別なオファーや割引などを提供することや、ロイヤルティプログラムを通じて顧客との信頼と信用を高めていきます。

9.関与とブランドの認知:

購入後のコミュニケーションを通じて、顧客との関係を継続し（CRM）、ブランドと顧客の相互理解と共感を高めます。メール・LINE・SNS-DMなどのデジタルマーケティングで顧客の購買態様を改善する施策としてニュースレターや特別な情報提供を通じて、顧客にブランドに関する情報を提供することができます。

10.顧客満足度の向上:

購入後の体験が顧客の満足度に影響します。商品が期待通りに届いたか、顧客セルフサービスなどでのサポートが迅速かどうかなど、顧客の購買前の期待を越えて、顧客の評価を向上させてエンゲージメントを高まる努力が重要です。

11.フィードバックの収集:

顧客からのアンケートやソーシャルメディアでのフィードバックを収集し、サービスや商品の改善点、オンラインストアの商品説明の改善、を特定します。これから商品のレコメンデーション（推奨）に活用したり、顧客の声を取り入れることでコマースビジネスを向上させることができます。

12.顧客ロイヤルティの構築:

購入後の良好な体験や関与を通じて、顧客のロイヤルティを構築します。満足度の高い顧客は、長期的な関係を築き、ブランドのアンバサダーとしての役割を果たす可能性があります。

13.返品や交換の手続き:

アパレル・ファッションに限らず、商品に不満や問題がある場合、返品や交換の手続きを円滑に進めることが重要です。迅速で透明な対応は顧客の信頼を高めます。商品は再販 リ・コマースなどで収益化と潜在層ファンの獲得に活用します。

14.顧客データの活用:

購入前・中・後のデータを収集・分析して（CDPの活用）、顧客行動や傾向を理解しましょう。ターゲットマーケティングやプロモーションの最適化が可能です。

ポストパーチェスは、顧客の購入体験を完了させることではでなく、長期的な関係を築くための大きな機会です。顧客とのコミュニケーションや関与を大切にし、購入後のフェーズを効果的に活用することで、顧客の満足度を高め、ブランドの成長に貢献することができます。

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